Pozycjonowanie wizytówki Google Września

Września liczy 31 759 mieszkańców na zaledwie 12,7 km², co daje 2495 osób na kilometr kwadratowy, czyli gęstość porównywalną z dużym miastem. Wszystko leży blisko wszystkiego, a to znaczy, że przy zapytaniach lokalnych odległość prawie nie różnicuje firm i o kolejności decyduje reszta.

Reszta oznacza tu przede wszystkim dwa mechanizmy, o których rzadko się pisze osobno, a które w małym i gęstym mieście ważą najwięcej: zapytania z dopiskiem w pobliżu oraz filtr otwarte teraz.

Czym różni się zapytanie z dopiskiem w pobliżu

Zwykłe zapytanie z nazwą usługi Google interpretuje w kontekście miasta. Zapytanie z dopiskiem o bliskości interpretuje w kontekście konkretnego punktu, w którym stoi telefon, i zawęża promień znacznie mocniej.

We Wrześni cała miejscowość mieści się w takim promieniu, więc zawężenie nie odsiewa nikogo. Przewagą przestaje być lokalizacja, a zaczyna być kompletność profilu. To jest dobra wiadomość dla firm, które są gotowe popracować, i zła dla tych, które liczyły na dobry adres.

Filtr otwarte teraz, czyli najtańsza dźwignia w tym tekście

To, czy firma jest otwarta w momencie wyszukiwania, wpływa na jej pozycję, a przy włączonym filtrze działa jeszcze prościej: firma zamknięta znika z listy w całości. Nie spada, tylko przestaje istnieć.

Praktyczna konsekwencja dla wrzesińskiej firmy usługowej: każda godzina, w której formalnie jesteś zamknięty, a realnie odbierasz telefon, to godzina wyrzuconych zapytań. I odwrotnie, każda godzina, w której figurujesz jako otwarty, a nie odbierasz, to nieodebrany telefon i ryzyko oceny jednogwiazdkowej.

Trzy rzeczy do zrobienia dziś. Ustaw godziny zgodne z prawdą, łącznie z sobotą. Uzupełnij godziny świąteczne z wyprzedzeniem, bo brak potwierdzenia wyświetla przy profilu ostrzeżenie, które psuje efekt. I nie ustawiaj trybu całodobowego, jeśli nie odbierasz w nocy. Szczegóły przy godzinach otwarcia w wizytówce, a nietypowe grafiki rozłożyliśmy przy Bełchatowie.

Co jeszcze premiuje zapytanie o bliskość

Kompletność profilu. Skoro odległość przestaje różnicować, Google musi oprzeć się na czymś innym, a najwięcej informacji daje mu profil wypełniony w całości: kategoria, usługi z własnymi opisami, atrybuty, opis firmy, zdjęcia. Sekcję usług rozpisaliśmy przy usługach w wizytówce, atrybuty przy Oświęcimiu.

Świeżość. Data ostatniej opinii, data ostatniego zdjęcia, ostatnia edycja. Profil ruszany co miesiąc wygląda inaczej niż profil ustawiony trzy lata temu, i to widzi zarówno algorytm, jak i klient.

Trafność nazewnictwa. Zapytania o bliskość padają często potocznie i z telefonu, więc nazwy usług warto zapisać tak, jak mówi klient, a nie tak, jak brzmią w cenniku. Ten sam mechanizm w wyszukiwaniu głosowym rozłożyliśmy przy Świdniku.

Czego nie da się ustawić

Nie ma pola, w którym deklarujesz, że chcesz pojawiać się przy zapytaniach o bliskość. Nie ma też sposobu, żeby wymusić obecność przy włączonym filtrze poza podaniem prawdziwych godzin.

Nie próbuj też rozciągać godzin na zapas. To najczęstsze obejście w małych miastach i najczęstsza przyczyna serii ocen jednogwiazdkowych od osób, które przyjechały pod zamknięte drzwi. W mieście, w którym wszyscy się znają, taka seria kosztuje dłużej niż w aglomeracji.

Kolejność prac dla firmy z Wrześni

Dziś: prawdziwe godziny, świąteczne uzupełnione na pół roku do przodu, pinezka na wejściu, kategoria sprawdzona wobec trzech firm stojących nad Tobą.

W tym tygodniu: pełna lista usług nazwanych językiem klienta, komplet atrybutów, opis firmy z nazwami części miasta i okolicznych miejscowości.

Stale: kilka zdjęć miesięcznie, odpowiedzi na wszystkie opinie w ciągu doby, proces zbierania opinii po każdym zleceniu. Cały tygodniowy harmonogram rozpisaliśmy przy Ełku, a pomiar efektów przy Tczewie.

Local Schema dla firmy z Wrześni

Godziny w danych strukturalnych mają odpowiadać tym z profilu co do minuty. Poniżej szkielet pod Wrześnię.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Września",
    "postalCode": "62-300",
    "addressRegion": "wielkopolskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.3253,
    "longitude": 17.5658
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Września" },
    { "@type": "City", "name": "Miłosław" },
    { "@type": "City", "name": "Nekla" },
    { "@type": "City", "name": "Pyzdry" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat wrzesiński" }
  ]
}
</script>

Sobota zapisana osobno to najczęściej pomijany fragment. Jeśli pracujesz w sobotę, a w profilu masz zamknięte, tracisz cały weekendowy ruch, którego w małym mieście jest proporcjonalnie więcej niż w dużym. Pełne wdrożenie opisaliśmy przy dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy da się ustawić, żeby profil pokazywał się przy zapytaniach o bliskość? Nie ma takiego pola. Wpływasz na to pośrednio: prawdziwymi godzinami, kompletnością profilu i świeżością danych.

Firma zamknięta znika z wyników? Przy włączonym filtrze otwarte teraz tak. Poza tym filtrem spada, ale nadal jest widoczna.

Czy warto ustawić tryb całodobowy? Tylko jeśli faktycznie odbierasz przez całą dobę. W przeciwnym razie zysk w godzinach bez ruchu nie zrekompensuje nieodebranych telefonów.

Mam ten sam adres co konkurent, w tym samym budynku. Co robić? Odległość Was nie rozróżni, więc pracuj nad kompletnością, opiniami i zdjęciami. Tam leży cała przewaga.

Podsumowanie

We Wrześni odległość nie rozstrzyga, bo miasto mieści się w promieniu jednego zapytania. Rozstrzygają prawdziwe godziny, kompletność profilu i świeżość danych, a to są trzy rzeczy, które robisz sam i za darmo. Zacznij od godzin, bo przy filtrze otwarte teraz firma zamknięta po prostu znika. Nietypowe grafiki rozłożyliśmy przy Bełchatowie, wyszukiwanie głosowe przy Świdniku, a rynek o podobnej gęstości przy Mińsku Mazowieckim.