Pozycjonowanie wizytówki Google Ełk
Ełk ma 2825 osób na kilometr kwadratowy, czyli gęstość porównywalną z dużym miastem przy dziesięciokrotnie mniejszym rynku. Rozpisujemy wdrożenie profilu firmy na siedem dni: co zrobić którego dnia, ile to zajmuje i czego nie robić w pierwszym tygodniu.
Ełk mieści 59 463 osoby na 21,1 km², co daje 2825 osób na kilometr kwadratowy. To gęstość porównywalna z dużym miastem wojewódzkim przy rynku dziesięć razy mniejszym, i właśnie dlatego wdrożenie profilu firmy idzie tu szybciej niż gdziekolwiek indziej. Wszyscy klienci są blisko, a konkurencja rzadko pracuje nad profilem świadomie.
Ten tekst jest rozpisanym harmonogramem. Siedem dni, każdy z jednym zadaniem, żadne nie zajmuje więcej niż godzinę. Po tygodniu masz profil kompletny, a to w Ełku zwykle wystarcza, żeby wyprzedzić większość branży.
Dlaczego tydzień, a nie jeden wieczór
Kuszące jest usiąść w sobotę i zmienić wszystko naraz. To zły pomysł z dwóch powodów. Po pierwsze, przy kilkunastu zmianach naraz nie wiesz, która zadziałała, a która zaszkodziła. Po drugie, część zmian wymaga ponownej akceptacji przez Google, a lawina edycji jednego dnia częściej trafia do ręcznej weryfikacji niż zmiany rozłożone w czasie.
Dzień po dniu
Dzień 1, pomiar startowy. Wybierz jedną frazę, która przynosi najwięcej zleceń, i sprawdź pozycję profilu z kilku punktów Ełku. Zapisz zrzuty ekranu z datą. Bez tego za miesiąc nie ocenisz, czy cokolwiek się zmieniło.
Dzień 2, kategorie. Kategoria główna przypisuje profil do zbioru zapytań, więc zła kategoria to nie przegrana, tylko nieobecność. Sprawdź, jakie kategorie mają trzy firmy stojące dziś nad Tobą, mechanizm rozpisaliśmy w tekście o kategoriach w wizytówce.
Dzień 3, pinezka i adres. Pinezka na wejściu, nie na środku działki. Adres widoczny, jeśli klient może przyjść. W ełckiej zabudowie osiedlowej, gdzie lokale usługowe mają wejścia od podwórka, to realnie zmienia, komu profil się pokazuje.
Dzień 4, godziny otwarcia. Prawdziwe, razem z sobotami i świętami wpisanymi z wyprzedzeniem. To, czy firma jest otwarta w momencie wyszukiwania, wpływa na pozycję, więc ta sama wizytówka wygląda inaczej o dziesiątej i o dziewiętnastej. Szczegóły w tekście o godzinach otwarcia w wizytówce.
Dzień 5, usługi i opis. Pełna lista usług z własnymi opisami, nazwana językiem klienta, a nie językiem cennika. Do tego opis firmy, w którym piszesz wprost, gdzie działasz. Szczegóły w tekstach o usługach w wizytówce i opisie firmy.
Dzień 6, zdjęcia. Kilkanaście własnych: budynek od strony dojazdu, wejście, wnętrze, ludzie przy pracy. Żadnego stocku. Które typy pracują najlepiej, sprawdziliśmy w tekście o zdjęciach w wizytówce Google.
Dzień 7, opinie. Nie zbieranie ich hurtem, tylko uruchomienie procesu: krótki link albo kod QR i prośba przy odbiorze zlecenia. Kilka opinii miesięcznie przez rok buduje profil mocniej niż czterdzieści w tydzień.
Czego nie robić w pierwszym tygodniu
Nie zmieniaj nazwy firmy, żeby dopisać Ełk. Nie ustawiaj trybu całodobowego, jeśli nie odbierasz w nocy. Nie wrzucaj stu zdjęć jednego dnia. I nie próbuj przyspieszyć opinii zakupem, bo w mieście, gdzie wszyscy się obserwują, zgłoszenie od konkurenta przychodzi szybko.
Local Schema dla firmy z Ełku
Po tygodniu prac warto dołożyć dane strukturalne na stronie. Poniżej szkielet ustawiony pod Ełk, do wklejenia w sekcję <head>.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nazwa Twojej Firmy",
"url": "https://twojafirma.pl",
"telephone": "+48 000 000 000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
"addressLocality": "Ełk",
"postalCode": "19-300",
"addressRegion": "warmińsko-mazurskie",
"addressCountry": "PL"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 53.8280,
"longitude": 22.3647
},
"areaServed": [
{ "@type": "City", "name": "Ełk" },
{ "@type": "City", "name": "Olecko" },
{ "@type": "City", "name": "Grajewo" },
{ "@type": "City", "name": "Prostki" },
{ "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat ełcki" }
]
}
</script>Zasada, o którą rozbija się większość wdrożeń: dane w schemacie muszą być identyczne z tymi w profilu, co do skrótu ulicy i formatu numeru. Piszemy o tym przy spójności NAP, a pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.
Najczęstsze pytania
Czy tydzień naprawdę wystarczy? Na kompletny profil tak. Na efekt w rankingu nie, bo opinie i ich świeżość budują się miesiącami. Tydzień zamyka wszystko, co zależy wyłącznie od Ciebie.
Od czego zacząć, jeśli mam tylko jeden wieczór? Kategoria główna i pinezka. To dwie zmiany o największym wpływie na to, czy w ogóle bierzesz udział w rywalizacji.
Czy zmiany od razu widać w wynikach? Część tak, część po kilku dniach. Zmiana kategorii bywa widoczna najszybciej, zmiany w opisie i usługach najwolniej.
Podsumowanie
W Ełku profil pokrywa całe miasto bez wysiłku, bo wszystko jest blisko. Cała przewaga leży więc w kompletności, a tę zamykasz w siedem godzin rozłożonych na siedem dni. Podobne podejście, tylko oparte na pomiarze przed każdą decyzją, opisaliśmy przy Koninie, a wersję dla rynku rozproszonego przy Suwałkach. Pełny przewodnik znajdziesz w tekście o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Cała seria
Ten sam temat rozłożony na inne rynki. Każdy tekst bierze inną oś problemu, więc warto zajrzeć także do miasta o podobnej wielkości.
Źródła
Pomoc Google — profil firmy w Google: trafność, odległość i popularność jako podstawa wyników lokalnych. support.google.com/business/answer/7091 →
Polska w liczbach na podstawie danych GUS — Ełk: 59 463 mieszkańców, 21,1 km², 2825 osób na km². polskawliczbach.pl/Elk →
Potrzebujesz pomocy z wizytówką Google?
Bezpłatna konsultacja — sprawdzę Twój profil i powiem co poprawić.