Pozycjonowanie wizytówki Google Gniezno

Gniezno ma 63 143 mieszkańców na 40,6 km², czyli 1555 osób na kilometr kwadratowy. Miasto z długą historią i, co dla nas ważniejsze, z dużą liczbą firm działających od dekad. To znaczy, że w gnieźnieńskich wynikach lokalnych stoi sporo profili starszych niż niejedna agencja.

I to jest temat tego tekstu: wiek profilu ma znaczenie, a wiele firm nie wie, że gdzieś w Mapach istnieje ich stary, zapomniany wpis, który pracuje przeciwko nim.

Skąd bierze się profil, którego nie założyłeś

Google buduje Mapy nie tylko z profili zakładanych przez właścicieli. Wpis o firmie może powstać z danych publicznych, z sugestii użytkownika, ze starego katalogu albo dlatego, że ktoś dodał firmę, chcąc wystawić jej opinię.

Efekt jest taki, że firma zakłada świeży profil, nie wiedząc, że pod nieco inną nazwą albo starym adresem istnieje już drugi, z kilkuletnią historią i kilkoma opiniami. Wtedy dwa profile dzielą między siebie sygnały i oba stoją niżej, niż stałby jeden.

Jak sprawdzić, czy masz stary profil

Wpisz w Mapach nazwę firmy, potem adres bez nazwy, potem stary adres, jeśli kiedyś się przeprowadzałeś, i na końcu numer telefonu. Cztery zapytania, kilka minut. Sprawdź też warianty nazwy: ze skrótem, bez skrótu, z nazwiskiem, bez nazwiska.

Jeśli znajdziesz wpis oznaczony jako niepotwierdzony albo taki, którym nikt nie zarządza, masz dwie możliwości: przejąć go albo zgłosić jako duplikat, jeśli prowadzisz już inny.

Przejęcie profilu krok po kroku

Otwórz znaleziony profil i wybierz opcję zgłoszenia, że jesteś właścicielem firmy. Google poprosi o weryfikację, najczęściej nagraniem wideo albo listownie. Jeśli profilem zarządza ktoś inny, na przykład dawna agencja albo pracownik, który odszedł, uruchomi się procedura odzyskiwania dostępu z powiadomieniem obecnego zarządcy i terminem na odpowiedź.

Ta droga bywa dłuższa niż założenie nowego profilu i mimo to jest warta zachodu, bo przenosisz razem z profilem opinie i historię. Cały proces rozpisaliśmy w tekście o odzyskiwaniu dostępu do wizytówki, a zasady weryfikacji w artykule o weryfikacji wizytówki.

Czego nie robić

Nie zakładaj drugiego profilu tylko dlatego, że pierwszy jest niewygodny do odzyskania. Dwa profile pod jednym adresem to naruszenie i częsta przyczyna zawieszenia obu. Nie usuwaj też starego profilu z opiniami, licząc, że nowy je odziedziczy. Nie odziedziczy.

Local Schema dla firmy z Gnieźnie

Dane strukturalne na stronie pomagają Google powiązać firmę z właściwym profilem, zwłaszcza gdy w Mapach krąży kilka wariantów nazwy. Poniżej szkielet pod Gniezno.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Gniezno",
    "postalCode": "62-200",
    "addressRegion": "wielkopolskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.5348,
    "longitude": 17.5826
  },
  "sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/?q=place_id:TWOJ_PLACE_ID"],
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Gniezno" },
    { "@type": "City", "name": "Trzemeszno" },
    { "@type": "City", "name": "Czerniejewo" },
    { "@type": "City", "name": "Witkowo" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat gnieźnieński" }
  ]
}
</script>

Pole sameAs z identyfikatorem miejsca to najmocniejsze dostępne powiązanie strony z konkretnym profilem. Wskaż w nim ten profil, który zamierzasz prowadzić, i tylko ten jeden. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Firma działa od 20 lat, a profil mam od roku. Czy to szkodzi? Nie szkodzi, ale nie pomaga. Liczy się historia profilu, nie firmy. Dlatego warto sprawdzić, czy starszy wpis gdzieś nie istnieje.

Poprzednia agencja nie oddaje dostępu. Co zrobić? Uruchom procedurę odzyskiwania własności przez formularz Google. Obecny zarządca dostaje określony czas na odpowiedź, po którym dostęp przechodzi na Ciebie.

Czy stary profil z jedną negatywną opinią warto przejmować? Zwykle tak. Jedna opinia rozmywa się przy kolejnych dziesięciu, a historii profilu nie da się odtworzyć w żaden inny sposób.

Podsumowanie

W Gnieźnie zanim zaczniesz optymalizować, sprawdź, czy optymalizujesz właściwy profil. Cztery zapytania w Mapach zajmą kwadrans, a potrafią oszczędzić miesięcy pracy nad wpisem, który i tak przegra ze starszą kopią samego siebie. Kolejne warianty tego problemu opisaliśmy przy Głogowie i Wejherowie, a wdrożenie od zera przy Ełku.