Pozycjonowanie wizytówki Google Konin
Konin rozcina Warta, a Stare Miasto i Nowy Konin to w Mapach dwa osobne rynki. Pokazujemy, jak zmierzyć widoczność profilu firmy siatką punktów, zanim wydasz złotówkę na zmiany, i co z takiego pomiaru realnie wynika.
Konin ma 66 606 mieszkańców na 82,3 km², czyli 809 osób na kilometr kwadratowy. To jedno z najbardziej rozciągniętych miast w tej kategorii wielkości i ta rozciągłość jest tu ważniejsza niż liczba mieszkańców, bo Warta dzieli Konin na dwie części, które w Mapach Google zachowują się jak dwa osobne rynki.
Ten tekst nie zaczyna się od listy ustawień do zmiany. Zaczyna się od pomiaru, bo w Koninie bez pomiaru nie wiesz, czy masz problem z profilem, czy z geografią, a to są dwie zupełnie różne sprawy i kosztują różne pieniądze.
Konin to dwa miasta w jednym
Stare Miasto po prawej stronie Warty i Nowy Konin z osiedlami po lewej to nie są dzielnice jednego organizmu w rozumieniu wyszukiwarki. Google ustala wyniki lokalne na podstawie trafności, odległości i popularności, a odległość liczy od miejsca, w którym stoi wyszukujący. Klient z osiedla Zatorze i klient z Chorznia dostają inną trójkę na tę samą frazę, choć obaj są w Koninie.
Dlatego zdanie „mój profil nie wyświetla się w Koninie" nie jest w tym mieście sensowną diagnozą. Profil zawsze gdzieś się wyświetla. Pytanie brzmi: w których punktach miasta i na których frazach.
Zacznij od siatki, nie od zmian
Pomiar wygląda tak: wybierasz jedną frazę, która przynosi Ci najwięcej zleceń, i sprawdzasz pozycję profilu w kilku rozrzuconych punktach miasta, a nie tylko z własnego biura. Dziewięć punktów w układzie trzy na trzy wystarczy w Koninie w zupełności.
Taki obrazek mówi więcej niż godzina czytania poradników. Jeśli w punkcie przy pinezce jesteś pierwszy, a trzy kilometry dalej wypadasz na jedenaste miejsce, Twój profil działa poprawnie i uderzasz w sufit odległości. Jeśli natomiast jesteś słaby wszędzie, łącznie z punktem tuż obok siedziby, problem leży w samym profilu i dopiero wtedy warto go otwierać.
Co robić, gdy słabe wyniki są wszędzie
Wtedy kolejność jest sztywna i zajmuje mniej więcej godzinę. Najpierw sprawdzasz, czy profil w ogóle przeszedł weryfikację, bo niezweryfikowany profil nie bierze udziału w rywalizacji.
Potem kategoria główna. To nie jest opis działalności, tylko przypisanie do zbioru zapytań. Zła kategoria oznacza, że przy najważniejszej frazie nie przegrywasz, tylko nie startujesz. Sprawdź kategorie trzech firm, które w Koninie stoją dziś na Twojej frazie, mechanizm doboru rozpisaliśmy w tekście o kategoriach w wizytówce.
Na końcu pinezka, godziny i widoczny adres. W konińskiej zabudowie blokowej na Zatorzu czy V Osiedlu lokale usługowe często mają wejście od podwórka, a pinezka domyślnie ląduje na środku działki. Przesunięcie jej na wejście realnie zmienia to, komu profil się pokazuje.
Co robić, gdy słabe wyniki są tylko na obrzeżach
To jest w Koninie sytuacja typowa i wymaga innej reakcji. Odległości nie da się obejść ustawieniami w panelu. Zaznaczenie całego powiatu konińskiego w obszarze działania niczego nie zmieni w rankingu, bo to informacja dla klienta, a nie dźwignia.
Zasięg poza własną część miasta buduje się treścią na stronie. Osobna podstrona dla dzielnicy albo gminy, w której realnie pracujesz, z konkretami z tego miejsca zamiast przepisanego tekstu z podmienioną nazwą. Zasadę rozpisaliśmy szerzej w tekście o lokalnym SEO dla firm.
Local Schema dla firmy z Konina
Dane strukturalne to fragment kodu, który wprost mówi wyszukiwarce i modelom AI, gdzie firma jest i kogo obsługuje. Poniżej szkielet do wklejenia w sekcję <head>, ustawiony już pod Konin.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nazwa Twojej Firmy",
"url": "https://twojafirma.pl",
"telephone": "+48 000 000 000",
"image": "https://twojafirma.pl/zdjecia/firma.jpg",
"description": "Krótki opis usługi wraz z obszarem działania.",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ul. Przykładowa 12",
"addressLocality": "Konin",
"postalCode": "62-500",
"addressRegion": "wielkopolskie",
"addressCountry": "PL"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 52.2230,
"longitude": 18.2511
},
"areaServed": [
{ "@type": "City", "name": "Konin" },
{ "@type": "City", "name": "Kleczew" },
{ "@type": "City", "name": "Golina" },
{ "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat koniński" }
],
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/?q=place_id:TWOJ_PLACE_ID"]
}
</script>Jedna zasada, o którą rozbija się większość wdrożeń: dane w schemacie muszą być identyczne z tymi w profilu. Ten sam skrót ulicy, ten sam format telefonu, ta sama nazwa. Rozjeżdżające się warianty osłabiają zaufanie do firmy, o czym piszemy przy okazji spójności NAP. Pełne wdrożenie, razem z wariantem dla firm z dojazdem, opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.
Drugi pomiar i co z niego wynika
Powtórz siatkę po miesiącu, w tych samych dziewięciu punktach i na tej samej frazie. Dopiero różnica między dwoma odczytami mówi cokolwiek o skuteczności. Pojedynczy pomiar to zdjęcie, dopiero dwa robią wykres.
Realistyczny obraz w Koninie wygląda tak: w branżach, w których konkurencja ma profile pozostawione same sobie, przesunięcie o kilka pozycji widać po dwóch, trzech tygodniach. Tam, gdzie ktoś nad profilami pracuje świadomie, horyzont to kilka miesięcy, głównie przez opinie, których świeżość buduje się w czasie. Pełną listę sygnałów z oceną wagi zebraliśmy w tekście o czynnikach rankingowych wizytówki Google, a kolejność prac w artykule o poprawianiu widoczności profilu w mapach.
Trzy pytania, które padają najczęściej
Ile punktów pomiarowych wystarczy w Koninie? Dziewięć rozłożonych po obu stronach Warty daje pełny obraz. Mniej niż pięć nie pokaże efektu odległości, więcej niż dwanaście nie doda już nowej informacji.
Czy mogę mierzyć z telefonu, jeżdżąc po mieście? Tak i to jest najtańsza metoda. Warunek: ta sama fraza, wyłączona personalizacja i zapisany zrzut ekranu z datą, żeby drugi pomiar dało się porównać.
Profil stoi wysoko, a telefon nie dzwoni. Co dalej? To znaczy, że ranking masz zrobiony, a przegrywasz na etapie wyboru. Wtedy pracuje się nad zdjęciami, opiniami i opisem, nie nad pozycją.
Podsumowanie
W Koninie mierz, zanim zmienisz. Siatka dziewięciu punktów w kwadrans oddziela problem z profilem od problemu z odległością, a to przesądza o tym, czy wystarczy godzina w panelu, czy trzeba budować treść na stronie. Podobne podejście, ale w mieście o zupełnie innej geografii, opisaliśmy w tekstach o pozycjonowaniu wizytówki Google w Inowrocławiu oraz w Pile. Całość procesu od zera opisuje przewodnik o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Źródła
Pomoc Google — profil firmy w Google — poprawa pozycji firmy w Google: trafność, odległość, popularność. support.google.com/business/answer/7091 →
Polska w liczbach na podstawie danych GUS — Konin: 66 606 mieszkańców, 82,3 km², 809 osób na km². polskawliczbach.pl/Konin →
Potrzebujesz pomocy z wizytówką Google?
Bezpłatna konsultacja — sprawdzę Twój profil i powiem co poprawić.