Pozycjonowanie wizytówki Google Leszno

Leszno ma 59 840 mieszkańców na 31,9 km², czyli 1878 osób na kilometr kwadratowy, i status miasta na prawach powiatu. Rynek jest kompletny, konkurencja realna, ale wciąż policzalna: na większość fraz walczy kilkanaście firm, a nie kilkadziesiąt.

Przy takiej liczbie wszyscy się obserwują. Dlatego ten tekst jest o polu, które kusi najbardziej i mści się najszybciej: o nazwie firmy.

Dlaczego akurat nazwa

Bo działa. Dopisanie miasta albo usługi do nazwy realnie podnosi pozycję, i to jest fakt, którego nie ma sensu ukrywać. Problem w tym, że wytyczne Google mówią wprost: nazwa ma odzwierciedlać rzeczywistą nazwę firmy, używaną konsekwentnie na szyldzie, stronie i w dokumentach. Hasła marketingowe oraz informacje o usługach są niedozwolone.

Czym kończy się przekroczenie granicy

Trzema rzeczami, w rosnącej kolejności bolesności. Google może samo skrócić nazwę i wtedy tracisz tylko dopisek. Może zawiesić profil, a wtedy tracisz opinie, historię i pozycję naraz. Może też przyjąć zgłoszenie od konkurenta, co w mieście wielkości Leszna zdarza się szybko, bo w każdej branży wszyscy znają się z nazwiska.

Odzyskanie zawieszonego profilu bywa procesem na tygodnie i nie zawsze się kończy powodzeniem. Procedurę opisaliśmy w tekście o odzyskiwaniu dostępu do wizytówki, a inne pułapki tego typu zebraliśmy w artykule o oszustwach wokół wizytówki Google.

Jak zgłosić konkurenta, który to zrobił

To jedyna zgodna z zasadami reakcja i działa, bo miasto albo hasło w nazwie jest jawnym naruszeniem, łatwym do oceny.

Otwórz profil konkurenta w Mapach, wybierz opcję sugerowania zmiany, wskaż pole nazwy i wpisz nazwę zgodną z tym, co widnieje na szyldzie i na jego stronie. Dołącz zdjęcie szyldu, jeśli masz. Zgłoszenie jest anonimowe i darmowe, a rozpatrzenie zajmuje zwykle od kilku dni do dwóch tygodni.

Czego to nie załatwi: samego faktu, że konkurent stoi wyżej. Jeśli stoi wyżej dzięki opiniom i kompletnemu profilowi, żadne zgłoszenie tego nie zmieni i trzeba po prostu popracować nad własnym.

Co zrobić zamiast dopisywania miasta

Miasto wprowadza się do profilu czterema legalnymi drogami naraz: przez adres, przez opis firmy, przez nazwy i opisy usług oraz przez treść strony, do której profil prowadzi. To działa wolniej niż dopisek w nazwie, ale nie znika po jednym zgłoszeniu.

Najtańsza z tych czterech to sekcja usług, bo każda pozycja z własnym opisem poszerza pulę zapytań, przy których profil może się pokazać. Rozpisaliśmy to w tekście o usługach w wizytówce.

Local Schema dla firmy z Lesznie

W danych strukturalnych obowiązuje ta sama zasada: pole name ma zawierać nazwę firmy, a nie frazę. Poniżej szkielet pod Leszno.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Leszno",
    "postalCode": "64-100",
    "addressRegion": "wielkopolskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.8406,
    "longitude": 16.5747
  },
  "legalName": "Pełna nazwa z rejestru",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Leszno" },
    { "@type": "City", "name": "Rydzyna" },
    { "@type": "City", "name": "Osieczna" },
    { "@type": "City", "name": "Święciechowa" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "wielkopolskie" }
  ]
}
</script>

Pole legalName jest miejscem na nazwę z rejestru, jeśli różni się od handlowej. Nie jest miejscem na słowa kluczowe. Rozjazd między nazwą w schemacie a nazwą w profilu osłabia oba sygnały, o czym piszemy przy spójności NAP. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Mam miasto w zarejestrowanej nazwie firmy. Mogę go używać? Tak, i powinieneś używać nazwy w całości. Warunek jest jeden: ta sama nazwa musi być na szyldzie, fakturach i stronie.

Zgłosiłem konkurenta i nic się nie stało. Co dalej? Zgłoś ponownie po dwóch tygodniach, dołączając zdjęcie szyldu i link do jego strony. Zgłoszenia z dowodem rozpatrywane są skuteczniej.

Czy zmiana nazwy resetuje opinie? Nie. Opinie zostają przy profilu. Zmiana nazwy bywa jednak weryfikowana ręcznie i wtedy profil przez kilka dni może być ograniczony.

Podsumowanie

W Lesznie pole nazwy jest najkrótszą drogą do wysokiej pozycji i najkrótszą drogą do utraty profilu. Zostaw w nim rzeczywistą nazwę firmy, a miasto wprowadź adresem, opisem, usługami i treścią strony. Konkurenta, który poszedł na skróty, zgłoś, bo to jedyne narzędzie, jakie masz, i akurat ono działa. Sąsiednie rynki opisaliśmy w tekstach o Ostrowie Wielkopolskim i Gnieźnie, a listę najczęstszych wpadek w artykule o największych błędach przy pozycjonowaniu wizytówki.