Pozycjonowanie wizytówki Google Ostrów Wielkopolski

Ostrów Wielkopolski liczy 68 949 mieszkańców na 41,9 km², czyli 1646 osób na kilometr kwadratowy. Miasto ma silny rynek usługowy i sporo firm, które mają jednocześnie dobrą stronę i dobry profil w Google. Właśnie u nich pojawia się problem, o którym prawie nikt nie pisze.

Profil i strona potrafią walczyć o tę samą frazę. Nie jest to walka symetryczna i zwykle kończy się tak, że oba wyniki stoją słabiej, niż stałby jeden dobrze ustawiony.

Skąd bierze się ten konflikt

Google pokazuje na jedno zapytanie różne rodzaje wyników. Zapytanie z wyraźną intencją lokalną wyzwala wyniki z Map, zapytanie informacyjne wyzwala wyniki organiczne. Problem zaczyna się przy zapytaniach pośrednich, na przykład takich z nazwą usługi i nazwą miasta, bo tam mogą pojawić się oba.

Jeśli Twoja strona główna, podstrona usługi i profil celują w dokładnie to samo sformułowanie, Google musi wybrać, który wynik pokazać. Sygnały rozkładają się na trzy adresy zamiast wzmacniać jeden.

Jak rozdzielić role

Profil bierze zapytania z intencją natychmiastową, czyli takie, po których klient dzwoni albo jedzie. Jego zadanie to pierwsza trójka w Mapach i tam kierujesz całą pracę nad kategorią, opiniami i zdjęciami.

Podstrona usługi z nazwą miejscowości bierze zapytania szersze, gdzie klient dopiero się rozgląda. To ona ma tytuł z nazwą usługi i miasta, i to do niej prowadzi przycisk w profilu.

Strona główna nie celuje w żadną z tych fraz. Jej zadaniem jest nazwa firmy i rozprowadzenie ruchu dalej. To jest zmiana, którą najtrudniej zaakceptować i która najwięcej daje.

Jak sprawdzić, czy masz ten problem

Wpisz swoją główną frazę i zobacz, który Twój adres się pokazuje. Potem sprawdź w Search Console, czy na tę samą frazę wyświetlają się dwa albo trzy różne adresy z Twojej domeny, przeskakując się w czasie. Jeśli tak, masz konflikt, a nie sukces. Co dokładnie da się wyczytać z tych raportów, opisaliśmy w tekście o raportach AI w Search Console.

Naprawa jest nudna i skuteczna: jedna fraza, jeden adres docelowy. Pozostałe podstrony przepisujesz tak, żeby celowały w węższe warianty. Metodę doboru fraz rozpisaliśmy w tekście o dobieraniu słów kluczowych.

Local Schema dla firmy z Ostrowie Wielkopolskim

Dane strukturalne pomagają wskazać, która podstrona jest właściwą stroną firmy. Poniżej szkielet pod Ostrów Wielkopolski.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Ostrów Wielkopolski",
    "postalCode": "63-400",
    "addressRegion": "wielkopolskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.6494,
    "longitude": 17.8161
  },
  "@id": "https://twojafirma.pl/#lokalizacja",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Ostrów Wielkopolski" },
    { "@type": "City", "name": "Nowe Skalmierzyce" },
    { "@type": "City", "name": "Odolanów" },
    { "@type": "City", "name": "Raszków" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat ostrowski" }
  ]
}
</script>

Pole @id daje firmie stały identyfikator, którym możesz posługiwać się na wszystkich podstronach, żeby nie tworzyć wrażenia kilku różnych firm. Umieść pełny opis na jednej podstronie i odwołuj się do niego z pozostałych. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy profil może zaszkodzić stronie? Bezpośrednio nie. Szkodzi sytuacja, w której kilka Twoich adresów celuje w tę samą frazę, bo wtedy sygnały się rozdzielają.

Do której podstrony podpiąć przycisk w profilu? Do podstrony usługi z nazwą miejscowości, nie do strony głównej. To jedna zmiana w panelu i jeden z najczęściej pomijanych szczegółów.

Czy warto mieć osobną podstronę dla każdej usługi? Tak, o ile każda ma własną treść. Podstrona będąca kopią z podmienioną nazwą usługi nie dostanie widoczności.

Podsumowanie

W Ostrowie Wielkopolskim wygrywają firmy, które przestały traktować profil i stronę jako dwa niezależne byty. Przypisz każdemu typowi zapytania jeden adres docelowy, podepnij profil do właściwej podstrony i przestań celować stroną główną we frazę usługową. Rolę treści na stronie rozwinęliśmy przy Nowym Sączu, a dobór fraz przy Kędzierzynie-Koźlu. Pełny przewodnik znajdziesz w tekście o pozycjonowaniu wizytówki Google.