Pozycjonowanie wizytówki Google Krosno

Krosno ma 43 809 mieszkańców na 44,7 km², czyli 980 osób na kilometr kwadratowy. Miasto leży w terenie pofałdowanym, a okoliczne gminy rozłożone są w dolinach, przez co odległość w linii prostej mówi tu bardzo niewiele o czasie dojazdu.

Google liczy odległość, ale klient liczy minuty. Ta różnica jest w Krośnie źródłem większości nieporozumień wokół profilu firmy, i o niej jest ten tekst.

Gdzie mapa rozjeżdża się z rzeczywistością

Dwie firmy oddalone o pięć kilometrów w linii prostej mogą mieć piętnaście minut różnicy w dojeździe, jeśli między nimi jest wzniesienie i objazd. Dla wyników lokalnych liczy się jednak przede wszystkim to, jak daleko jesteś od wyszukującego, a nie jak długo do niego jedziesz.

Praktyczna konsekwencja: w Krośnie zdarza się, że profil wyświetla się przy zapytaniach z miejsca, do którego realnie nie opłaca Ci się jechać, i nie wyświetla przy zapytaniach z miejsca, do którego masz wygodny dojazd drogą. Tego nie da się odwrócić ustawieniem, ale da się to opisać.

Pinezka: sprawdź, gdzie prowadzi nawigacja

W Krośnie i okolicznych gminach częściej niż gdzie indziej zdarza się, że pinezka stoi poprawnie, a nawigacja prowadzi klienta na drogę serwisową albo od strony, z której nie ma wjazdu.

Test jest banalny: uruchom nawigację do własnej firmy z drugiego końca miasta i przejedź trasę. Jeśli prowadzi źle, przesuń pinezkę na faktyczny wjazd, a nie na środek działki. To jedyny sposób, w jaki możesz na to wpłynąć.

Opisz dojazd tam, gdzie klient go przeczyta

Skoro mapy nie oddają rzeczywistości, zrób to słowami. Masz na to trzy miejsca: opis firmy, opisy usług i podstronę kontaktu na stronie.

Napisz wprost, którą drogą się dojeżdża, od której strony jest wjazd i ile realnie zajmuje dojazd z sąsiednich miejscowości. To nie jest sygnał rankingowy, tylko coś, co decyduje, czy klient nie odpadnie na etapie mapy. Jak ułożyć opis firmy, pokazujemy w tekście o opisie firmy, a resztę pól przechodzimy w artykule o sekcji informacje.

Obszar obsługi wyznaczaj czasem, nie promieniem

Odruch jest taki, żeby zaznaczyć koło o promieniu trzydziestu kilometrów. W terenie pofałdowanym to koło obejmie miejsca, do których nie chcesz jechać, i pominie takie, do których jeździsz chętnie.

Wypisz zamiast tego konkretne gminy, do których faktycznie jeździsz. Pamiętaj przy tym, że obszar obsługi jest informacją dla klienta, a nie dźwignią rankingową: zaznaczenie gminy nie sprawi, że zaczniesz się tam pokazywać. Zasięg poza miasto buduje treść na stronie, o czym piszemy w tekście o lokalnym SEO dla firm.

Local Schema dla firmy z Krośnie

W danych strukturalnych warto opisać obszar obsługi listą miejscowości, a nie promieniem. Poniżej szkielet pod Krosno.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Krosno",
    "postalCode": "38-400",
    "addressRegion": "podkarpackie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 49.6886,
    "longitude": 21.7706
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Krosno" },
    { "@type": "City", "name": "Jedlicze" },
    { "@type": "City", "name": "Rymanów" },
    { "@type": "City", "name": "Dukla" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "podkarpackie" }
  ]
}
</script>

Lista w areaServed działa tylko wtedy, gdy na stronie faktycznie jest treść o tych miejscowościach. Wymienienie Dukli w kodzie bez ani jednego zdania o Dukli na stronie niczego nie załatwia. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy da się ustawić obszar obsługi jako czas dojazdu? Nie w panelu profilu, tam wskazuje się miejscowości lub obszary. Czas dojazdu opisujesz słowami w opisie firmy i na stronie.

Nawigacja prowadzi klientów na tyły budynku. Da się to zmienić? Tak, przesuwając pinezkę na faktyczny wjazd. Zmiana bywa weryfikowana przez kilka dni.

Czy warto zaznaczyć cały powiat? Tylko jeśli faktycznie do niego jeździsz. Zbyt szeroki obszar nie zwiększa zasięgu, a generuje telefony, które musisz odrzucać.

Podsumowanie

W Krośnie największą przewagę daje pogodzenie się z tym, że mapa i rzeczywistość to dwie różne rzeczy. Ustaw pinezkę na wjeździe, przejedź trasę z nawigacji, opisz dojazd słowami i wypisz gminy zamiast rysować promień. Pokrewny problem odległości opisaliśmy przy Świnoujściu, a rynek rozproszony przy Suwałkach.