Pozycjonowanie wizytówki Google Stargard

Stargard ma 66 272 mieszkańców na 48,1 km², czyli 1378 osób na kilometr kwadratowy. Miasto jest samowystarczalne, ma własny powiat i własny rynek usług. Ma też jeden problem, którego nie da się rozwiązać w panelu profilu: Szczecin jest za blisko.

Nie chodzi o to, że stargardzcy klienci jeżdżą do Szczecina. Chodzi o to, że szczecińskie firmy pokazują się na stargardzkie zapytania, a stargardzka firma nierzadko stoi we własnym mieście niżej niż konkurent oddalony o kilkadziesiąt kilometrów. Ten tekst jest o tym, dlaczego tak się dzieje i co z tym zrobić.

Dlaczego szczecińska firma wygrywa u Ciebie na podwórku

Google układa wyniki lokalne z trzech składników: trafności, odległości i popularności. Odległość jest tylko jednym z trzech. Firma ze Szczecina, która ma sześćset opinii, kompletny profil, mocną stronę i dziesięć lat historii, nadrabia dystans popularnością i trafnością.

Firma ze Stargardu, która ma dwanaście opinii i profil bez opisu, przegrywa nawet mając odległość po swojej stronie. To nie jest niesprawiedliwość algorytmu, tylko prosty rachunek: bliskość sama w sobie nie wystarcza.

Trzy przewagi, które ma tylko firma ze Stargardu

Pierwsza to adres w mieście. Widoczny, prawdziwy adres przy stargardzkiej ulicy jest sygnałem, którego szczecińska firma nie podrobi bez naruszenia zasad. Jeśli klient może do Ciebie przyjść, adres ma być pokazany, nie ukryty. Profile z ukrytym adresem wypadają słabiej.

Druga to czas dojazdu. Nie jest to sygnał rankingowy, ale jest argumentem, który wpisujesz w opis firmy, w opisy usług i w odpowiedzi na opinie. Klient, który waha się między dwiema firmami, czyta te zdania.

Trzecia to opinie od stargardzian. Sto opinii od klientów ze Stargardu jest w tym mieście warte więcej niż sześćset opinii rozsianych po całym województwie, bo buduje dokładnie ten obszar, o który walczysz. Sposoby zgodne z regulaminem zebraliśmy w tekście o zdobywaniu opinii.

Czego nie robić: nazwa firmy

Najczęstsza pokusa w miastach satelitarnych brzmi: dopiszmy do nazwy „Szczecin i okolice", to złapiemy oba rynki. Wytyczne Google mówią wprost, że nazwa ma odzwierciedlać rzeczywistą nazwę firmy używaną konsekwentnie na szyldzie, stronie i w dokumentach, a hasła marketingowe i informacje o usługach są niedozwolone.

Skutkiem jest edycja profilu przez Google, zawieszenie albo zgłoszenie od konkurenta, a przy kilkunastu firmach w branży zgłoszenie przychodzi szybko. Odwrotna strona medalu jest praktyczna: jeśli to konkurent ma miasto w nazwie, możesz zgłosić to przez formularz sugestii zmiany i to działa. Więcej pułapek tego typu zebraliśmy w tekście o oszustwach wokół wizytówki Google.

Strona: pisz o Stargardzie, nie o aglomeracji

Odruch jest taki, żeby na stronie napisać „działamy w Szczecinie i okolicach", bo brzmi poważniej. Efekt jest odwrotny: tracisz jedyną frazę, na której masz przewagę, i wchodzisz na frazę, na której konkurujesz z całym Szczecinem.

Zrób odwrotnie. Podstrona usługi z nazwą Stargardu w tytule, nazwy dzielnic w treści, konkretne przykłady zleceń stąd. Dopiero potem, jako osobne podstrony, sąsiednie miejscowości powiatu, w których faktycznie pracujesz. Każda z własną treścią, nie kopią z podmienioną nazwą, bo takie strony Google traktuje jako masowo generowane i nie daje im widoczności. Zasadę rozpisaliśmy przy okazji firm z siedzibą w małej miejscowości oraz w tekście o lokalnym SEO dla firm.

Profil ma prowadzić do podstrony usługi z nazwą miasta, a nie do strony głównej. Kosztuje to jedną zmianę w panelu i jest pomijane w większości wdrożeń.

Local Schema pod powiat stargardzki

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 3",
    "addressLocality": "Stargard",
    "postalCode": "73-110",
    "addressRegion": "zachodniopomorskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 53.3364,
    "longitude": 15.0500
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Stargard" },
    { "@type": "City", "name": "Chociwel" },
    { "@type": "City", "name": "Dobrzany" },
    { "@type": "City", "name": "Suchań" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat stargardzki" }
  ],
  "sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/?q=place_id:TWOJ_PLACE_ID"]
}
</script>

Zwróć uwagę, czego tu nie ma: Szczecina. Wpisanie go do areaServed bez ani jednego zdania o Szczecinie na stronie i bez realnej obecności tam niczego nie załatwia, a rozmywa sygnał, który miał być mocny. Dane w schemacie muszą się też zgadzać co do znaku z tymi w profilu, o czym piszemy przy spójności NAP.

Najczęstsze pytania firm ze Stargardu

Czy da się wygrać ze szczecińską firmą na stargardzkie zapytania? Tak, i to jest realny cel. Warunkiem jest kompletny profil i opinie zbierane systematycznie, bo tylko tym nadrabia się ich popularność.

Czy warto zakładać drugi profil w Szczecinie? Tylko jeśli masz tam prawdziwy lokal z obsługą na miejscu. Profil pod adresem wirtualnym jest naruszeniem i kończy się zawieszeniem, także pierwszego profilu. Zasady dla firm z kilkoma punktami opisaliśmy w tekście o wielu lokalizacjach.

Konkurent ze Szczecina stoi u mnie wyżej. Da się to zgłosić? Nie, bo to nie jest naruszenie. Zgłosić da się fałszywy adres, miasto w nazwie albo kupione opinie, a nie samą obecność w wynikach.

Podsumowanie

W Stargardzie nie walczysz o to, żeby być bliżej, bo bliżej już jesteś. Walczysz o to, żeby bliskość zaczęła się liczyć, a do tego potrzebujesz kompletnego profilu, widocznego adresu i stałego napływu opinii od stargardzian. Podobny układ, tylko z inną osią problemu, opisaliśmy w tekstach o Inowrocławiu i Piotrkowie Trybunalskim. Kolejność prac i sposób mierzenia efektów znajdziesz w artykule o poprawianiu widoczności profilu w mapach.