Pozycjonowanie wizytówki Google Piotrków Trybunalski

Piotrków Trybunalski liczy 66 211 mieszkańców na 67,2 km², czyli 985 osób na kilometr kwadratowy. Miasto leży w węźle dróg krajowych i autostrady, przez co znaczna część tutejszych firm usługowych pracuje z dojazdem: serwisy mobilne, pomoc drogowa, ekipy budowlane, transport, usługi u klienta.

I tu zaczyna się rzecz, którą większość poradników pomija: profil firmy z lokalem i profil firmy z dojazdem to dwa różne byty, rządzące się innymi zasadami. Pomylenie ich kosztuje w Piotrkowie więcej niż gdziekolwiek indziej, bo połowa rynku to firmy mobilne.

Dwa typy profilu i tylko jeden pokazuje adres

Profil z lokalem pokazuje adres, ma godziny otwarcia rozumiane jako godziny wizyty klienta i pojawia się w wynikach mocno wokół pinezki. Profil firmy z dojazdem adresu nie pokazuje, deklaruje zamiast tego obszar obsługi, a jego pinezka pozostaje w miejscu prowadzenia działalności, choć klient jej nie widzi.

Gdzie naprawdę leży pinezka firmy mobilnej

To jest najdroższe nieporozumienie w tej kategorii. Ukrycie adresu nie sprawia, że Google przestaje liczyć odległość od Twojego adresu. Pinezka nadal tam stoi, po prostu klient jej nie widzi.

Praktycznie oznacza to, że firma mobilna z siedzibą przy wschodniej granicy Piotrkowa nadal będzie mocniejsza we wschodniej części miasta niż w zachodniej, choćby zadeklarowała obsługę całego powiatu. Zaznaczenie w obszarze działania Sulejowa, Wolborza czy Rozprzy jest informacją dla klienta, a nie dźwignią rankingową.

Wniosek jest prosty: jeśli wybierasz, gdzie zarejestrować działalność, wybieraj punkt bliżej środka obszaru, w którym pracujesz. Jeśli już jesteś zarejestrowany, przestań liczyć na obszar obsługi i zacznij budować zasięg treścią.

Adres wirtualny to najdroższy skrót w Piotrkowie

Pomysł jest kuszący, zwłaszcza dla firm mobilnych: wynająć adres w centrum, żeby pinezka stała lepiej. Google traktuje to jako naruszenie i wykrywa dobrze, między innymi dlatego, że pod jednym adresem rejestruje się kilkanaście firm z różnych branż.

Cena porażki jest asymetryczna. Zawieszenie profilu oznacza utratę wszystkich opinii, całej historii i pozycji wypracowanej latami, a odzyskanie dostępu bywa procesem na tygodnie, jeśli w ogóle się uda. Zebraliśmy takie przypadki w tekście o największych błędach przy pozycjonowaniu wizytówki, a procedurę odzyskiwania w artykule o odzyskiwaniu dostępu do wizytówki.

Osobna sprawa: firma mobilna i tak musi przejść weryfikację, a przy profilach bez widocznego adresu Google częściej prosi o weryfikację nagraniem wideo, w którym trzeba pokazać sprzęt, oznakowany pojazd i miejsce prowadzenia działalności. Adres wirtualny wykłada się właśnie na tym etapie.

Jak firma mobilna buduje zasięg wzdłuż trasy

Skoro obszar obsługi nie podnosi pozycji, zasięg trzeba zbudować na stronie. Dla piotrkowskiej firmy mobilnej sensowna kolejność wygląda tak.

Krok pierwszy to podstrona usługi z nazwą Piotrkowa w tytule, do której prowadzi przycisk w profilu. Nie strona główna, tylko konkretna podstrona.

Krok drugi to osobne podstrony dla miejscowości, w których faktycznie jeździsz najczęściej, każda z własną treścią: czas dojazdu, obsługiwane ulice albo sołectwa, przykłady zleceń stamtąd. Kopiowanie tekstu z podmienioną nazwą nie działa, bo Google rozpoznaje takie strony jako masowo generowane.

Krok trzeci to spójny NAP wszędzie tam, gdzie firma występuje, oraz Local Schema z listą obsługiwanych miejscowości. Podejście opisaliśmy szerzej w tekście o lokalnym SEO dla firm, a przykład z branży mobilnej pokazaliśmy w artykule o reklamie pomocy drogowej.

Local Schema dla firmy z dojazdem

Dla firmy bez widocznego adresu używa się typu, który opisuje działalność z dojazdem do klienta. Adres podajesz nadal, bo jest prawdziwy, ale ciężar przenosi się na obszar obsługi.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "description": "Usługi z dojazdem do klienta na terenie Piotrkowa i powiatu.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Piotrków Trybunalski",
    "postalCode": "97-300",
    "addressRegion": "łódzkie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.4053,
    "longitude": 19.7031
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Piotrków Trybunalski" },
    { "@type": "City", "name": "Sulejów" },
    { "@type": "City", "name": "Wolbórz" },
    { "@type": "City", "name": "Rozprza" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat piotrkowski" }
  ],
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday","Saturday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "20:00"
    }
  ]
}
</script>

Zwróć uwagę na brak pola streetAddress. Przy firmie z ukrytym adresem podawanie ulicy w schemacie, gdy w profilu jest ukryta, tworzy rozjazd danych. Reszta pól ma pozostać identyczna z profilem. Pełne wdrożenie, razem z wariantem dla firmy z kilkoma punktami, opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania firm z Piotrkowa

Mam lokal, ale prawie zawsze jeżdżę do klienta. Który typ wybrać? Jeśli klient może przyjść i zostanie obsłużony, pokaż adres. Profil hybrydowy jest dopuszczalny i zwykle mocniejszy niż profil z ukrytym adresem.

Czy da się mieć kilka profili dla różnych miejscowości? Nie, jeśli nie masz tam prawdziwych punktów z obsługą. Zasady dla firm wielooddziałowych opisaliśmy w tekście o wielu lokalizacjach.

Jak szeroki obszar obsługi zadeklarować? Taki, w którym naprawdę pracujesz. Zbyt szeroki nie zwiększa zasięgu, a generuje telefony z miejsc, do których nie chcesz jechać.

Podsumowanie

W Piotrkowie zacznij od ustalenia, którym typem profilu w ogóle jesteś, bo od tego zależy wszystko dalej. Ukryty adres nie przesuwa pinezki, obszar obsługi nie podnosi pozycji, a adres wirtualny kosztuje więcej, niż jest wart. Zasięg poza własną okolicę zbudujesz treścią na stronie i niczym innym. Inne układy tego samego problemu opisaliśmy w tekstach o Stargardzie i Siedlcach. Cały proces opisuje przewodnik o pozycjonowaniu wizytówki Google.