Pozycjonowanie wizytówki Google Świnoujście

Świnoujście liczy 38 728 mieszkańców rozłożonych na 202,1 km², co daje zaledwie 192 osoby na kilometr kwadratowy, czyli najniższą gęstość w tym zestawieniu. Miasto leży na wyspach, a dojazd z lądu wymaga przeprawy.

To sprawia, że odległość w linii prostej nie mówi tu nic o realnym dojeździe, a klient, który tego nie wie, odpada na etapie mapy. Ten tekst jest o tym, jak taką barierę opisać, skoro nie da się jej usunąć.

Na czym polega problem

Wyniki lokalne opierają się między innymi na odległości od wyszukującego. Przeprawa nie jest w tym rachunku widoczna jako bariera, jest po prostu odcinkiem drogi. Dla klienta jest natomiast decyzją: czy chce mu się czekać.

Efekt jest dwustronny. Twój profil pokazuje się osobom, dla których dojazd jest niewygodny, i jednocześnie nie pokazuje się tam, gdzie chciałbyś, bo dystans po drugiej stronie wody liczy się normalnie.

Trzy miejsca, w których warto to opisać

Opis firmy. Napisz wprost, skąd dojeżdżają Twoi klienci i ile to realnie zajmuje. To jest też informacja, którą Google wykorzystuje przy budowaniu odpowiedzi AI o Twojej firmie, więc jeśli tego nie napiszesz, model tego nie zgadnie. Jak ułożyć taki opis, pokazujemy w tekście o opisie firmy.

Podstrona kontaktu. Osobny akapit o dojeździe, z wariantami: z Międzyzdrojów, z Wolina, promem, od strony granicy. Tego nie zastąpi mapka.

Odpowiedzi na opinie. Naturalne miejsce na zdanie o tym, że warto sprawdzić rozkład przeprawy. Czyta to nie tylko autor opinii.

Obszar obsługi: mniej znaczy więcej

Odruch jest taki, żeby zaznaczyć wszystko po obu stronach wody. Skutek jest odwrotny do zamierzonego: dostajesz telefony z miejsc, do których dojazd nie ma sensu, i tracisz czas na ich odrzucanie.

Zaznacz to, co realnie obsługujesz, i pamiętaj, że obszar obsługi jest informacją dla klienta, a nie dźwignią rankingową. Zasięg poza własną wyspę zbudujesz podstronami dla konkretnych miejscowości, a nie zaznaczeniem większego koła. Zasadę rozpisaliśmy przy firmach z siedzibą w małej miejscowości.

Local Schema dla firmy z Świnoujściu

W danych strukturalnych warto rozdzielić lokalizację od obszaru obsługi. Poniżej szkielet pod Świnoujście.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Świnoujście",
    "postalCode": "72-600",
    "addressRegion": "zachodniopomorskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 53.9100,
    "longitude": 14.2472
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Świnoujście" },
    { "@type": "City", "name": "Międzyzdroje" },
    { "@type": "City", "name": "Wolin" },
    { "@type": "City", "name": "Dziwnów" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "zachodniopomorskie" }
  ]
}
</script>

Lista w areaServed ma odpowiadać temu, co faktycznie obsługujesz, i mieć pokrycie w treści strony. Wymienienie miejscowości, o której nie ma na stronie ani zdania, nie tworzy widoczności. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy da się powiedzieć Google, że dojazd wymaga przeprawy? Nie ma na to osobnego pola. Opisujesz to słowami w opisie firmy i na stronie.

Czy warto zaznaczyć obszar po drugiej stronie wody? Tylko jeśli faktycznie tam jeździsz. Obszar obsługi nie podnosi pozycji, a nietrafione telefony kosztują czas.

Sezon zmienia u mnie wszystko. Co ustawić? Prawdziwe godziny na każdy okres i ich aktualizację przed sezonem. Rytm roczny rozpisaliśmy osobno w tekście o Inowrocławiu.

Podsumowanie

W Świnoujściu bariera geograficzna jest faktem, którego nie zmienisz ustawieniem, ale możesz sprawić, żeby klient dowiedział się o niej od Ciebie, a nie z aplikacji nawigacyjnej w połowie drogi. Opisz dojazd w trzech miejscach i nie rozdmuchuj obszaru obsługi. Pokrewny problem terenu opisaliśmy przy Krośnie, a rynek sezonowy przy Kołobrzegu.