Pozycjonowanie wizytówki Google Szczecinek

Szczecinek liczy 37 421 mieszkańców na 48,5 km², czyli 772 osoby na kilometr kwadratowy. To najmniejsze miasto w tym zestawieniu i jednocześnie rynek, na którym coraz częściej lokalna firma trafia na przeciwnika innej kategorii: sieć albo franczyzę z profilem w każdym mieście.

Ten tekst jest o tym, gdzie taka firma ma przewagę nie do odrobienia, a gdzie ma słabości, których nie da się naprawić z centrali.

Czego nie przeskoczysz

Bądźmy uczciwi na starcie. Sieć ma budżet na zdjęcia, spójny opis we wszystkich lokalizacjach, dopracowaną stronę i najczęściej dużo więcej opinii, bo zbiera je od lat i w wielu miastach naraz. Rozpoznawalność marki działa na jej korzyść jeszcze przed kliknięciem.

Nie ma sensu walczyć na tym polu. Sensowne jest znalezienie pól, na których sieć jest z natury słabsza.

Cztery przewagi, których centrala nie skopiuje

Świeżość opinii. Sieć ma ich więcej, ale w przeliczeniu na jedną lokalizację napływ bywa rzadki. Kilka nowych opinii miesięcznie w Szczecinku jest sygnałem mocniejszym niż tysiąc opinii sprzed trzech lat rozsianych po kraju, bo świeżość i stały napływ są liczone osobno.

Odpowiedzi na opinie. W sieci odpowiada zwykle centrala, szablonem, po tygodniu. Ty odpowiadasz tego samego dnia, konkretnie, z imieniem. Google wskazuje odpowiadanie na opinie jako działanie poprawiające pozycję lokalną, a klient widzi różnicę natychmiast.

Zdjęcia stąd. Sieciowy profil ma zdjęcia z katalogu marki, identyczne w każdym mieście. Twoje zdjęcie budynku od strony, z której klient nadjeżdża, robi w małym mieście różnicę, bo mieszkaniec od razu wie, gdzie to jest.

Treść o okolicy. Sieć nie napisze podstrony o Barwicach ani o Bornem Sulinowie, bo nie ma tego w procesie. Ty napiszesz i to jest jedyne pole, na którym możesz zbudować widoczność poza samym Szczecinkiem. Zasadę rozpisaliśmy przy lokalnym SEO dla firm.

Czego nie robić

Nie zgłaszaj sieciowego profilu, jeśli nie łamie zasad, bo brak naruszenia oznacza odrzucenie zgłoszenia. Nie próbuj też konkurować liczbą opinii przez przyspieszenie zbierania, bo nagły skok wygląda podejrzanie i przy małej firmie widać go od razu. Metody zgodne z regulaminem opisaliśmy w tekście o zdobywaniu opinii.

Local Schema dla firmy z Szczecinku

Dane strukturalne to obszar, w którym mała firma nadrabia bez budżetu. Poniżej szkielet pod Szczecinek.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Szczecinek",
    "postalCode": "78-400",
    "addressRegion": "zachodniopomorskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 53.7086,
    "longitude": 16.6994
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Szczecinek" },
    { "@type": "City", "name": "Barwice" },
    { "@type": "City", "name": "Borne Sulinowo" },
    { "@type": "City", "name": "Biały Bór" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat szczecinecki" }
  ]
}
</script>

Sieciowe strony często mają jeden ogólny schemat dla całej marki, bez rozbicia na lokalizacje. Twój schemat opisuje konkretny punkt z konkretnym adresem i to jest przewaga, którą dostajesz za darmo. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Sieć ma 900 opinii, ja 40. Da się wygrać? Na zapytania lokalne tak, bo liczy się także odległość, świeżość i trafność. Sama liczba opinii nie przesądza o kolejności.

Czy warto obniżyć ceny, żeby konkurować? To nie jest temat profilu i rzadko bywa dobrą odpowiedzią. Profil wygrywasz kompletnością i lokalnością, nie ceną.

Sieć ma profil pod adresem, gdzie nie ma obsługi. Zgłaszać? Tak, to jest naruszenie. Punkt bez obsługi na miejscu nie powinien mieć osobnego profilu.

Podsumowanie

W Szczecinku nie da się wygrać z siecią jej własną bronią i nie trzeba. Wybierz cztery pola, na których centrala jest z natury wolniejsza: świeżość opinii, odpowiedzi, zdjęcia stąd i treść o okolicy. Zasady dla firm z kilkoma punktami opisaliśmy przy wielu lokalizacjach, a podział usług na profile przy Starogardzie Gdańskim.