Pozycjonowanie wizytówki Google Pabianice

Pabianice mają 60 268 mieszkańców na 33,0 km², czyli 1827 osób na kilometr kwadratowy. Miasto zwarte, gęste, z rynkiem usługowym obsługującym głównie własnych mieszkańców. Odległości są tu krótkie, więc przewaga nie bierze się z lokalizacji, tylko z tego, jak podzielisz pracę między dwa narzędzia.

Bo to są dwa narzędzia, nie jedno. Profil firmy i strona internetowa odpowiadają za inne rodzaje zapytań i nie zastępują się nawzajem, choć w rozmowach o pozycjonowaniu wrzuca się je do jednego worka.

Granica przebiega przy intencji, nie przy frazie

Profil pracuje tam, gdzie klient chce załatwić sprawę teraz: zadzwonić, sprawdzić godziny, dojechać. Strona pracuje tam, gdzie klient dopiero zbiera informacje: porównuje, szuka cennika, czyta, jak wygląda usługa.

Ta sama fraza może mieć obie intencje w zależności od tego, kto ją wpisuje i skąd. Dlatego nie ma sensu pytać, czy dana fraza jest dla profilu czy dla strony. Sensowne pytanie brzmi: co ma się wydarzyć po kliknięciu.

Gdzie kończą się możliwości profilu

Warto to znać, bo oszczędza miesięcy walki z czymś, czego nie da się wygrać. Profil nie pokaże się przy zapytaniach bez intencji lokalnej. Nie wyświetli się w innym mieście, choćbyś zaznaczył cały powiat w obszarze obsługi. Nie pomieści dłuższej treści niż kilka zdań opisu i nie zawalczy o frazy porównawcze.

Wszystko powyżej to zadania strony i nie ma na to obejścia w panelu. Zasięg poza własną okolicę buduje treść, o czym piszemy przy lokalnym SEO dla firm i firmach z siedzibą w małej miejscowości.

Gdzie kończą się możliwości strony

Symetrycznie. Strona nie wejdzie do wyników w Mapach, bo tam pokazują się profile, a nie adresy internetowe. Nie wyświetli oceny gwiazdkowej ani godzin otwarcia w wynikach lokalnych. Nie da klientowi przycisku do dzwonienia jednym kliknięciem z poziomu wyszukiwarki.

Firma bez profilu jest w wynikach lokalnych po prostu nieobecna, niezależnie od jakości strony.

Co je łączy i dlaczego to najważniejsze

Trzy rzeczy muszą być identyczne po obu stronach: nazwa, adres i numer telefonu. Rozjazd w którymkolwiek z nich osłabia oba narzędzia naraz, bo wyszukiwarka traci pewność, że mówi o tej samej firmie. Rozpisaliśmy to przy spójności NAP.

Czwarta rzecz to link. Przycisk w profilu ma prowadzić do podstrony usługi, a nie do strony głównej. To jedna zmiana w panelu, zajmuje minutę i jest pomijana w większości pabianickich wdrożeń.

Local Schema dla firmy z Pabianicach

Dane strukturalne to formalne połączenie obu narzędzi. Poniżej szkielet pod Pabianice.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Pabianice",
    "postalCode": "95-200",
    "addressRegion": "łódzkie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.6644,
    "longitude": 19.3547
  },
  "sameAs": ["https://www.google.com/maps/place/?q=place_id:TWOJ_PLACE_ID"],
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Pabianice" },
    { "@type": "City", "name": "Konstantynów Łódzki" },
    { "@type": "City", "name": "Ksawerów" },
    { "@type": "City", "name": "Dobroń" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat pabianicki" }
  ]
}
</script>

Pole sameAs z identyfikatorem miejsca mówi wprost, że ta strona i ten profil opisują tę samą firmę. To najprostszy sposób, żeby dwa narzędzia zaczęły pracować razem, a nie obok siebie. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy potrzebuję strony, jeśli mam dobry profil? Do samego profilu nie, ale bez strony tracisz podstrony lokalizacyjne, dane strukturalne i miejsce, do którego prowadzi przycisk. To sufit, o który w końcu uderzysz.

Czy strona może zastąpić profil? Nie w wynikach lokalnych. Tam pokazują się profile, więc firma bez profilu jest tam po prostu nieobecna.

Gdzie umieścić cennik? Na stronie. W profilu można podać widełki albo ceny wybranych usług, ale pełny cennik jest zadaniem podstrony.

Podsumowanie

W Pabianicach przewaga bierze się z podziału pracy, a nie z lokalizacji, bo wszyscy są blisko. Zostaw profilowi zapytania z intencją natychmiastową, stronie zapytania informacyjne, ujednolić nazwę, adres i telefon w obu miejscach i podepnij przycisk do właściwej podstrony. Konflikt między tymi dwoma narzędziami rozłożyliśmy na części przy Ostrowie Wielkopolskim, a rolę samej treści przy Nowym Sączu.