Pozycjonowanie wizytówki Google Tczew

Tczew liczy 56 676 mieszkańców na 22,4 km², czyli 2532 osoby na kilometr kwadratowy, co czyni go najgęstszym miastem w tym zestawieniu. Wszystko jest blisko, konkurencja jest blisko, a różnice w wynikach bywają niewielkie.

Przy takich różnicach bez pomiaru nie odróżnisz poprawy od przypadku. Ten tekst opisuje najprostszy możliwy pomiar, który da się utrzymać bez codziennej obsługi.

Co pokazują statystyki profilu

Panel profilu podaje liczbę wyświetleń w wyszukiwarce i w Mapach, liczbę połączeń telefonicznych, kliknięć w trasę i kliknięć w stronę internetową, a także zapytania, po których ludzie trafili do profilu.

To dużo i jednocześnie za mało, bo dane kończą się w momencie kliknięcia. Co się dzieje po przejściu na stronę, panel profilu nie wie.

Oznaczenie linku, czyli pięć minut roboty

W profilu podajesz adres swojej strony. Zamiast czystego adresu podaj adres z dopisanymi parametrami, na przykład ?utm_source=google&utm_medium=profil. Od tego momentu w statystykach strony widzisz, ile osób przyszło konkretnie z profilu.

To samo warto zrobić z linkiem w postach, jeśli je publikujesz, używając innej wartości parametru. Wtedy odróżnisz ruch z samego profilu od ruchu z postów. Rolę postów rozłożyliśmy przy Raciborzu.

Trzecia warstwa, o której wszyscy zapominają

Żadne narzędzie nie powie Ci, ile zleceń faktycznie przyszło z profilu, bo większość z nich zaczyna się telefonem, który kończy się poza internetem.

Jedyne, co działa, to jedno pytanie zadawane przy każdym telefonie i notowane w zeszycie albo w arkuszu. Skąd Pan do nas trafił. Po miesiącu masz dane, których nie da się kupić za żadne pieniądze.

Co mierzyć, a czego nie

Mierz liczbę telefonów i kliknięć w trasę, bo to są działania z realną intencją. Mierz pozycję na jednej głównej frazie z kilku stałych punktów miasta, raz w miesiącu, zawsze tak samo. Metodę stałych punktów rozpisaliśmy przy Koninie.

Nie mierz samych wyświetleń, bo rosną z sezonu i z ruchu w mieście, a nie z Twojej pracy. Nie wyciągaj też wniosków z jednego tygodnia, bo wyniki lokalne wahają się naturalnie. Co da się wyczytać z raportów wyszukiwarki, opisaliśmy w tekście o raportach AI w Search Console.

Local Schema dla firmy z Tczewie

Dane strukturalne pomagają przypisać ruch do właściwej podstrony. Poniżej szkielet pod Tczew.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Tczew",
    "postalCode": "83-110",
    "addressRegion": "pomorskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 54.0925,
    "longitude": 18.7772
  },
  "@id": "https://twojafirma.pl/#lokalizacja",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Tczew" },
    { "@type": "City", "name": "Pelplin" },
    { "@type": "City", "name": "Gniew" },
    { "@type": "City", "name": "Subkowy" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat tczewski" }
  ]
}
</script>

Adres w polu url podawaj bez parametrów pomiarowych. Parametry należą do linku w profilu, a nie do danych strukturalnych, gdzie tworzyłyby wrażenie osobnego adresu. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy parametry w adresie szkodzą pozycjonowaniu? Nie, jeśli używasz ich tylko w linku z profilu, a w danych strukturalnych i w linkach wewnętrznych podajesz adres czysty.

Jak często sprawdzać statystyki? Raz w miesiącu wystarczy. Codzienne zaglądanie pokazuje szum, a nie trend.

Wyświetlenia rosną, a telefonów nie ma. Co to znaczy? Że wchodzisz w wyniki, ale przegrywasz na etapie wyboru. Wtedy pracuje się nad zdjęciami, oceną i opisem, a nie nad pozycją.

Podsumowanie

W Tczewie różnice bywają na tyle małe, że bez pomiaru będziesz zgadywać. Oznacz link z profilu, patrz na telefony i kliknięcia w trasę zamiast na wyświetlenia, mierz pozycję z tych samych punktów raz w miesiącu i zadawaj jedno pytanie przy telefonie. Diagnostykę spadku opisaliśmy przy Tomaszowie Mazowieckim, a rachunek kosztów przy Skierniewicach.