Pozycjonowanie wizytówki Google Chrzanów

Chrzanów ma 33 707 mieszkańców na 38,3 km², czyli 880 osób na kilometr kwadratowy, i leży w powiecie, w którym kilka podobnej wielkości miast stoi obok siebie: Trzebinia, Libiąż, Alwernia. Dla mieszkańca to jeden obszar. Dla wyszukiwarki to osobne miejscowości, a dla Twojego profilu osobne rynki.

Stąd bierze się problem, który w takim układzie kosztuje najwięcej: klienci mieszają nazwy miejscowości w zapytaniach, a firmy przegrywają zapytania z nazwą sąsiedniego miasta, choć realnie tam jeżdżą.

Na czym polega ten problem

Klient z Trzebini szukający usługi wpisze albo samą nazwę usługi, albo nazwę usługi z Trzebinią. W pierwszym przypadku Twój profil ma szansę, w drugim praktycznie nie.

Powód jest prosty: zapytanie z nazwą miejscowości Google traktuje jako wskazanie kontekstu, a Twój profil ma w adresie Chrzanów. Jeśli nigdzie nie ma treści o Trzebini, nie ma czym tego kontekstu obsłużyć.

Wielu właścicieli reaguje wtedy odruchowo i zaznacza wszystkie sąsiednie gminy w obszarze obsługi. To nic nie zmienia, bo obszar obsługi jest informacją dla klienta, a nie dźwignią rankingową. To zdanie wraca w tej serii wielokrotnie, bo jest źródłem największej liczby straconych miesięcy.

Co robić z zapytaniami bez nazwy miasta

To jest Twój najlepszy rynek i warto go zabezpieczyć w pierwszej kolejności. Przy zapytaniu bez nazwy miejscowości Google używa lokalizacji urządzenia, więc klient z Trzebini stojący w Trzebini dostanie firmy, które są najbliżej niego, a Chrzanów może się w tym zmieścić.

Tu pracuje wyłącznie profil: kategoria, kompletność, opinie, świeżość. Sprawdź swoją pozycję na taką frazę z kilku punktów powiatu, a nie tylko z własnego biura. Metodę stałych punktów pomiarowych rozpisaliśmy przy Koninie.

Co robić z zapytaniami z nazwą sąsiedniego miasta

Tu potrzebna jest osobna podstrona dla każdej miejscowości, w której realnie pracujesz, z własnym tytułem i własną treścią. Nie kopia z podmienioną nazwą, bo takie strony Google rozpoznaje jako masowo generowane i nie daje im widoczności, a przy okazji obniża ocenę całego serwisu.

Co wpisać, żeby treść była prawdziwie inna: czas dojazdu z Chrzanowa, obsługiwane ulice albo osiedla, przykład zlecenia stamtąd, lokalne uwarunkowania, które faktycznie zmieniają sposób wykonania usługi. Trzy akapity konkretu pracują lepiej niż osiem akapitów przepisanych. Zasadę rozłożyliśmy przy Nowym Sączu i firmach z siedzibą w małej miejscowości.

Kolejność ma znaczenie: zacznij od miejscowości, z której faktycznie przyjeżdża najwięcej klientów, a nie od tej, która jest największa.

Pułapka: nie dopisuj sąsiednich miast do nazwy

Pokusa w takim układzie jest silniejsza niż gdziekolwiek indziej, bo miasta leżą blisko i wydaje się to naturalne. Nazwa ma odzwierciedlać rzeczywistą nazwę firmy używaną konsekwentnie na szyldzie, stronie i w dokumentach, a hasła oraz informacje o zasięgu są niedozwolone.

W powiecie, w którym w każdej branży działa kilkanaście firm i wszyscy się obserwują, zgłoszenie przychodzi szybko, a konsekwencją bywa edycja profilu przez Google albo jego zawieszenie. Granicę i sposób zgłaszania rozpisaliśmy przy Lesznie, a przebieg procedury po zawieszeniu przy Włocławku.

Gdzie miasto wolno wpisać

W czterech miejscach naraz i wszystkie są legalne. W adresie, bo tam jest jego miejsce. W opisie firmy, gdzie możesz wprost napisać, że obsługujesz Trzebinię, Libiąż i Alwernię, i gdzie ta informacja trafia też do materiału, z którego budowane są generowane odpowiedzi o Twojej firmie. W nazwach i opisach usług, jeśli brzmi to naturalnie. W treści strony, czyli w podstronach lokalizacyjnych.

To działa wolniej niż dopisek w nazwie, ale nie znika po jednym zgłoszeniu i nie grozi utratą profilu razem z opiniami.

Jak sprawdzić, czy to działa

Raz w miesiącu, na tej samej frazie z nazwą sąsiedniego miasta, z tego samego punktu. Zapisz zrzut ekranu z datą. Podstrony lokalizacyjne pracują wolno, efekt widać zwykle po kilku tygodniach, więc nie wyciągaj wniosków po tygodniu. Sposób prowadzenia pomiaru rozpisaliśmy przy Tczewie, a realną krzywą efektów przy Ciechanowie.

Local Schema dla firmy z Chrzanowie

W danych strukturalnych wypisuje się miejscowości, którym odpowiada realna treść na stronie. Poniżej szkielet pod Chrzanów.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Chrzanów",
    "postalCode": "32-500",
    "addressRegion": "małopolskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 50.1358,
    "longitude": 19.4022
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Chrzanów" },
    { "@type": "City", "name": "Trzebinia" },
    { "@type": "City", "name": "Libiąż" },
    { "@type": "City", "name": "Alwernia" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat chrzanowski" }
  ]
}
</script>

Zasada jest jedna i bezwzględna: wymieniaj w areaServed wyłącznie te miejscowości, o których na stronie jest ani jedno zdanie. Trzebinia w kodzie bez podstrony o Trzebini nie tworzy widoczności, a rozmywa sygnał. Pełne wdrożenie opisaliśmy przy dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Zaznaczyłem wszystkie gminy w obszarze obsługi i nic się nie zmieniło. Dlaczego? Bo obszar obsługi jest informacją dla klienta, a nie sygnałem rankingowym. Zasięg poza własne miasto buduje wyłącznie treść na stronie.

Ile podstron lokalizacyjnych ma sens? Tyle, ile miejscowości realnie obsługujesz, w kolejności od tych, z których przyjeżdża najwięcej klientów. Trzy prawdziwe biją dziesięć przepisanych.

Czy mogę mieć drugi profil w Trzebini? Tylko jeśli masz tam prawdziwy punkt z obsługą na miejscu. Profil pod pożyczonym adresem jest naruszeniem i grozi zawieszeniem obu wpisów.

Klient wpisuje nazwę mojego miasta z błędem. Czy to szkodzi? Nie. Wyszukiwarka radzi sobie z literówkami. Nie ma potrzeby wpisywania błędnych wariantów do profilu ani do treści.

Podsumowanie

W Chrzanowie i całym powiecie granice miast są dla klienta umowne, a dla wyszukiwarki nie. Zapytania bez nazwy miejscowości obsługuje profil, zapytania z nazwą sąsiedniego miasta wyłącznie osobna podstrona z prawdziwą treścią. Obszar obsługi nie załatwi tego nigdy, a dopisek w nazwie kosztuje więcej, niż jest wart. Konurbację, w której miasta zlewają się jeszcze mocniej, opisaliśmy przy Tarnowskich Górach, a budowę treści przy Nowym Sączu.