Pozycjonowanie wizytówki Google Kutno

Kutno liczy 40 484 mieszkańców na 33,6 km², czyli 1205 osób na kilometr kwadratowy, i leży w miejscu, w którym krzyżują się główne szlaki kolejowe i drogowe kraju. Dla wielu tutejszych firm to oznacza jedno: znaczna część klientów przyjeżdża spoza miasta, a profil firmy widzi wyłącznie to, co blisko.

Ta rozbieżność jest źródłem najczęstszego pytania, jakie zadają firmy z Kutna: dlaczego profil rośnie, a klientów z regionu nie przybywa. Odpowiedź jest strukturalna, nie wdrożeniowa.

Na czym polega rozbieżność

Wyniki lokalne opierają się na trafności, odległości i popularności, a odległość liczona jest od miejsca, w którym stoi wyszukujący. Klient z Łowicza, Włocławka albo Konina szukający usługi dostanie firmy ze swojego otoczenia, nawet jeśli i tak jeździ do Kutna po inne sprawy.

Twój profil zobaczy dopiero wtedy, gdy będzie już w Kutnie albo gdy sam wpisze nazwę Kutna do zapytania. Pierwsza sytuacja jest za późno, druga wymaga, żeby wiedział, że w Kutnie ma szukać.

Czego nie da się zrobić w panelu

Warto wymienić wprost trzy obejścia, po które sięgają firmy z Kutna, bo żadne nie działa.

Zaznaczenie całego regionu w obszarze obsługi. To informacja dla klienta, który już Twój profil ogląda, a nie sygnał podnoszący pozycję gdzie indziej.

Wypisanie miast w opisie firmy. Opis pomaga, ale w innym celu: jest jednym ze źródeł dla generowanych odpowiedzi. Rankingu w innym mieście nie zbuduje.

Dopisanie zasięgu do nazwy firmy. To naruszenie, bo nazwa ma odzwierciedlać rzeczywistą nazwę firmy używaną na szyldzie i w dokumentach. Granicę i konsekwencje rozpisaliśmy przy Lesznie i Włocławku.

Co realnie działa: podstrony i tylko podstrony

Osobna podstrona dla każdej miejscowości, z której faktycznie przyjeżdżają klienci, z własnym tytułem i własną treścią. Nie kopia z podmienioną nazwą, bo takie strony Google rozpoznaje jako masowo generowane.

W Kutnie te podstrony mają jedną przewagę, której nie mają podstrony firmy z głębi powiatu: możesz napisać o dojeździe konkretnie. Ile zajmuje przyjazd koleją, gdzie zaparkować, jak daleko od dworca. To jest treść prawdziwa, użyteczna i niemożliwa do skopiowania przez konkurenta z innego miasta.

Kolejność: zacznij od miejscowości, z której przyjeżdża najwięcej klientów, a nie od największej. Zasadę rozłożyliśmy przy Nowym Sączu i firmach z siedzibą w małej miejscowości.

Jak ustawić profil pod klienta, który już przyjechał

Bo to jest druga połowa pracy i często zaniedbana. Klient spoza miasta, który już jest w Kutnie, zachowuje się jak klient przejazdem: nie zna miasta, nie zna firm i wybiera po tym, co widzi.

Trzy ustawienia. Pinezka na wejściu, sprawdzona przejazdem z nawigacji. Zdjęcie budynku od strony, z której się nadjeżdża, i osobne od strony dworca, jeśli klienci przyjeżdżają koleją. Atrybut o parkingu, bo osoba z zewnątrz nie wie, gdzie zostawić samochód. Atrybuty rozłożyliśmy przy Oświęcimiu.

Co mierzyć

Statystyki profilu nie rozdzielą klientów miejscowych od przyjezdnych, więc potrzebne są dwa dodatkowe źródła.

Oznaczony link w profilu, żeby zobaczyć w statystykach strony, ile osób z profilu weszło i na które podstrony. Metodę rozpisaliśmy przy Tczewie.

Jedno pytanie przy telefonie: skąd Pan do nas trafił i skąd Pan jedzie. Notowane w arkuszu przez dwa miesiące daje obraz, którego nie kupisz w żadnym narzędziu. W Kutnie to pytanie jest szczególnie opłacalne, bo od odpowiedzi zależy, dla której miejscowości warto zrobić kolejną podstronę.

Local Schema dla firmy z Kutnie

Obsługiwane miejscowości wypisuje się w schemacie tylko wtedy, gdy mają pokrycie w treści. Poniżej szkielet pod Kutno.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Kutno",
    "postalCode": "99-300",
    "addressRegion": "łódzkie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.2306,
    "longitude": 19.3639
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Kutno" },
    { "@type": "City", "name": "Krośniewice" },
    { "@type": "City", "name": "Żychlin" },
    { "@type": "City", "name": "Łanięta" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat kutnowski" }
  ]
}
</script>

Zasada jest bezwzględna: miejscowość w areaServed bez ani jednego zdania o niej na stronie nie tworzy widoczności, a rozmywa sygnał. Wypisz najpierw trzy, do których faktycznie masz podstrony, i rozszerzaj listę razem z treścią. Pełne wdrożenie opisaliśmy przy dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Klienci przyjeżdżają z całego regionu, ale profil ich nie łapie. Dlaczego? Bo odległość liczona jest od miejsca, w którym stoi wyszukujący. Zasięg poza miasto buduje wyłącznie treść na stronie.

Ile podstron lokalizacyjnych zrobić? Zacznij od trzech, dla miejscowości, z których przyjeżdża najwięcej klientów. Trzy prawdziwe biją dziesięć przepisanych.

Czy warto opisywać dojazd koleją? Tak, jeśli klienci tak przyjeżdżają. To treść prawdziwa i użyteczna, której konkurent z innego miasta nie skopiuje.

Czy drugi profil w sąsiednim mieście pomoże? Tylko jeśli masz tam prawdziwy punkt z obsługą. Wpis pod pożyczonym adresem grozi zawieszeniem obu profili.

Podsumowanie

W Kutnie położenie przy węźle daje realny ruch, ale profil firmy tego ruchu sam nie złapie, bo widzi wyłącznie to, co blisko. Zasięg regionalny buduje się podstronami z prawdziwą treścią o dojeździe, a profil ustawia się pod klienta, który już przyjechał. Do tego jedno pytanie przy telefonie, żeby wiedzieć, którą podstronę zrobić następną. Rynek tranzytowy rozłożyliśmy przy Dębicy, budowę treści przy Nowym Sączu, a pomiar przy Tczewie.