Pozycjonowanie wizytówki Google Płock

Płock liczy 110 495 mieszkańców na 88,0 km², czyli 1255 osób na kilometr kwadratowy. To największe miasto w tej partii, z rozległym terenem przemysłowym i sporą liczbą firm działających na dużych działkach: zakłady, bazy transportowe, składy, hurtownie, warsztaty z placem manewrowym.

Taka firma trafia na przypadek, którego profil nie obsługuje wprost: jeden adres, jedna pinezka, a w rzeczywistości kilka wjazdów, biuro w innym miejscu niż magazyn i inna droga dla dostaw niż dla klientów.

Dlaczego to jest problem, a nie drobiazg

Bo pinezka odpowiada za dwie różne rzeczy naraz. Dla algorytmu jest punktem, od którego liczona jest odległość. Dla klienta jest celem nawigacji.

Przy małym lokalu te dwie funkcje się pokrywają. Przy działce o powierzchni kilku hektarów zaczynają się rozjeżdżać: pinezka postawiona na środku terenu jest poprawna dla algorytmu i bezużyteczna dla kierowcy, który wjedzie w ogrodzenie.

Skutek widać nie w statystykach, tylko w opiniach i w telefonach z pytaniem, gdzie właściwie wjechać. Ten koszt nie pojawia się w żadnym raporcie, więc łatwo go przeoczyć na lata.

Gdzie postawić pinezkę

Zasada jest jedna: na wjeździe, którym wjeżdża klient. Nie na środku działki, nie przy biurze zarządu, nie przy bramie technicznej.

Jeśli klienci wjeżdżają jedną bramą, a dostawy drugą, pinezka należy do klientów, bo to oni szukają Cię w Mapach. Kierowca dostawy ma zwykle instrukcję od Ciebie, a klient ma tylko nawigację.

Sprawdź to przejazdem, a nie na mapie z fotela. Uruchom nawigację z drugiego końca Płocka i przejedź trasę do końca. Ten sam test w innych warunkach opisaliśmy przy Krośnie i Kaliszu.

Jak opisać pozostałe wjazdy

Skoro pinezka jest jedna, reszta idzie w tekst. Trzy miejsca, każde czyta ktoś inny.

Opis firmy, gdzie w jednym zdaniu piszesz, którą bramą wjeżdżają klienci, a którą dostawy. Opis jest też jednym ze źródeł, z których budowane są generowane odpowiedzi o Twojej firmie, więc informacja rozchodzi się dalej niż sam profil. Jak go ułożyć, pokazujemy przy opisie firmy.

Podstrona kontaktu, akapitem, z opisem obu wjazdów i godzin, w których są otwarte. To jest miejsce, do którego prowadzi przycisk z profilu.

Zdjęcia w profilu. Osobne ujęcie każdej bramy z widocznym oznakowaniem, dodane z opisem. To rozwiązuje więcej niż jakikolwiek tekst.

Kiedy uzasadniony jest drugi profil

To pytanie wraca na dużych terenach regularnie. Odpowiedź zależy od jednego kryterium: czy pod tym adresem działają dwie odrębne firmy, każda z własną nazwą, własnym oznakowaniem, własnym numerem i własną obsługą.

Jeśli tak, dwa profile są uzasadnione i każdy przechodzi własną weryfikację. Jeśli to jedna firma z dwoma działami, właściwy jest jeden profil, a różnorodność zakresu obsługuje się sekcją usług i kategoriami dodatkowymi. Rozłożyliśmy to przy Starogardzie Gdańskim i wielu lokalizacjach.

Drugi profil założony po to, żeby złapać dodatkowe frazy, jest naruszeniem i częstą przyczyną zawieszenia obu wpisów. Procedurę odwoławczą po takim zdarzeniu opisaliśmy przy Włocławku.

Weryfikacja na dużym terenie

Warto o tym wiedzieć zawczasu, bo bywa trudniejsza niż przy lokalu. Nagranie weryfikacyjne musi pokazać otoczenie z tabliczką ulicy, oznakowanie z nazwą firmy, wnętrze lub sprzęt oraz dowód, że to Ty firmą zarządzasz, w jednym ciągłym ujęciu.

Na dużej działce oznacza to zwykle dłuższe nagranie i przemyślaną trasę: od bramy z tablicą, przez plac, do biura. Cały przebieg rozpisaliśmy przy Ostrołęce i weryfikacji wizytówki.

Co jeszcze warto ustawić

Atrybuty o parkingu i dostępie, bo na terenie przemysłowym klient nie wie, gdzie może wjechać, a gdzie nie. Komplet przechodzimy przy Oświęcimiu.

Godziny osobno dla biura i dla wydania towaru, jeśli się różnią. W profilu wpisujesz te, w których klient realnie kogoś zastanie, resztę opisujesz słowami. Zapis nietypowych grafików rozłożyliśmy przy Bełchatowie.

Local Schema dla firmy z Płocku

Współrzędne w schemacie powinny wskazywać ten sam punkt co pinezka. Poniżej szkielet pod Płock.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Płock",
    "postalCode": "09-400",
    "addressRegion": "mazowieckie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.5464,
    "longitude": 19.7064
  },
  "hasMap": "https://www.google.com/maps/place/?q=place_id:TWOJ_PLACE_ID",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Płock" },
    { "@type": "City", "name": "Gąbin" },
    { "@type": "City", "name": "Wyszogród" },
    { "@type": "City", "name": "Drobin" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "mazowieckie" }
  ]
}
</script>

Pole hasMap wskazuje wprost na Twój profil w Mapach i jest najprostszym sposobem powiązania strony z konkretnym punktem. Współrzędne w geo ustaw na wjazd dla klientów, a nie na środek działki, żeby zgadzały się z pinezką. Pełne wdrożenie opisaliśmy przy dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Mam trzy bramy. Da się dodać trzy pinezki? Nie. Profil ma jedną lokalizację. Pozostałe wjazdy opisuje się słowami i pokazuje na zdjęciach.

Biuro jest w innym mieście niż zakład. Co wpisać? Adres, pod którym klient jest obsługiwany. Jeśli obsługa odbywa się w obu miejscach i każde ma własne oznakowanie, uzasadnione mogą być dwa profile.

Kierowcy dostaw wjeżdżają nie tą bramą. Jak to naprawić? Opisem w profilu i na podstronie kontaktu oraz zdjęciem właściwej bramy. Pinezka zostaje przy wjeździe dla klientów.

Czy duży teren utrudnia weryfikację? Wydłuża nagranie i wymaga przemyślanej trasy, ale nie zmienia zasad. Trzeba pokazać adres, oznakowanie, sprzęt i dowód zarządzania.

Podsumowanie

W Płocku, przy dużych terenach firmowych, pinezka przestaje być formalnością i staje się decyzją. Postaw ją na wjeździe dla klientów, sprawdź przejazdem z nawigacji, a pozostałe bramy opisz słowami i pokaż na zdjęciach. Drugi profil zakłada się wtedy, gdy istnieje druga firma, a nie drugi dział. Nawigację w trudnym terenie rozłożyliśmy przy Krośnie, podział profili przy Starogardzie Gdańskim, a weryfikację przy Ostrołęce.