Pozycjonowanie wizytówki Google Gorzów Wielkopolski

Gorzów Wielkopolski liczy 114 567 mieszkańców na 85,7 km², czyli 1337 osób na kilometr kwadratowy. To największe miasto w tej partii i rynek na tyle dojrzały, że firmy dopracowują profile w szczegółach. Zwykle jednak robią to patrząc na ekran komputera, a klient patrzy na ekran telefonu.

To nie jest to samo. Ta sama karta firmy pokazuje na obu urządzeniach inny zestaw informacji, w innej kolejności, a w wynikach lokalnych zdecydowana większość zapytań pada z telefonu. Ten tekst pokazuje, co się różni i co z tego wynika.

Co widać na małym ekranie

Zanim klient cokolwiek przewinie, widzi zwykle pięć elementów: zdjęcie, nazwę, ocenę z liczbą opinii, kategorię z odległością i status otwarcia. Poniżej przyciski kontaktu. Wszystko inne, czyli opis, usługi, atrybuty, produkty i posty, wymaga przewinięcia albo wejścia głębiej.

Na komputerze te same informacje rozkładają się szerzej i sporo z nich widać od razu. Dlatego profil, który na monitorze wygląda kompletnie, na telefonie potrafi wyglądać na pusty, jeśli pierwsze pięć elementów jest słabe.

Praktyczny wniosek: optymalizuj kolejność, nie tylko zawartość. To, co jest w profilu, ale wymaga trzech przewinięć, dla większości klientów nie istnieje.

Pięć elementów, które decydują na telefonie

Zdjęcie główne. Na małym ekranie widać z niego niewiele, więc zdjęcie z dużą liczbą szczegółów przestaje działać. Sprawdza się ujęcie proste: wejście, fasada, wnętrze w naturalnym świetle. Logo w miejscu zdjęcia głównego to zmarnowane miejsce. Które typy pracują najlepiej, sprawdziliśmy przy zdjęciach w wizytówce Google.

Nazwa. Długa nazwa jest na telefonie ucinana. To kolejny powód, żeby nie doklejać do niej niczego poza rzeczywistą nazwą firmy, o czym piszemy przy Lesznie.

Ocena z liczbą opinii. Widoczna zawsze i czytana jako całość: 4,8 z dwustu opinii to zupełnie inny komunikat niż 5,0 z trzech.

Kategoria z odległością. Kategoria jest tu widoczna dosłownie, więc źle dobrana rzuca się w oczy również klientowi, nie tylko algorytmowi.

Status otwarcia. Zielony napis o godzinach jest jednym z pierwszych elementów, na które pada wzrok. Brak potwierdzonych godzin świątecznych wyświetla w tym miejscu ostrzeżenie, które psuje cały efekt.

Co się chowa i co z tym zrobić

Opis firmy na telefonie jest skracany i rozwijany dopiero po dotknięciu. Wniosek: pierwsze zdanie musi nieść treść, bo tylko ono zostanie przeczytane. Nie zaczynaj od historii firmy ani od ogólnika. Jak ułożyć opis, pokazujemy przy opisie firmy.

Sekcja usług wymaga wejścia w osobną zakładkę. To nie znaczy, że nie warto jej wypełniać, bo pracuje przede wszystkim na dopasowanie do zapytań, a nie na wygląd karty. Rozłożyliśmy to przy usługach w wizytówce.

Atrybuty pokazują się częściowo, w postaci kilku najważniejszych. Warto zaznaczyć te, które rozstrzygają decyzję, bo to one mają szansę się wyświetlić. Komplet przechodzimy przy Oświęcimiu.

Przyciski kontaktu i to, co po nich następuje

Na telefonie przyciski są największym elementem interaktywnym i prowadzą do natychmiastowego działania: połączenia, nawigacji albo wejścia na stronę.

Numer telefonu musi być jednym numerem, bez opisów w tym samym polu, żeby dało się go wybrać jednym dotknięciem. Adres strony powinien prowadzić do podstrony usługi, a nie do strony głównej, i ta podstrona musi otwierać się szybko na telefonie, bo klient nie czeka.

To jest jeden z niewielu momentów, w których jakość strony wpływa wprost na skuteczność profilu. Rozdzielenie ról między nimi opisaliśmy przy Pabianicach.

Jak to sprawdzić u siebie

Prosty test na dziesięć minut. Otwórz własny profil na telefonie, w oknie prywatnym, i zatrzymaj się przed pierwszym przewinięciem. Zapisz, co widzisz.

Potem zrób to samo z trzema profilami konkurencji stojącymi nad Tobą i porównaj wyłącznie ten pierwszy ekran. To jest dokładnie ta informacja, na podstawie której klient wybiera, i zwykle wystarcza, żeby zobaczyć, gdzie tracisz. Pełną metodę analizy konkurencji rozłożyliśmy przy Legnicy, a anatomię karty wyniku przy Świdnicy.

Local Schema dla firmy z Gorzowie Wielkopolskim

Zdjęcia wskazane w schemacie warto podać w kilku proporcjach, bo wyszukiwarka dobiera je do urządzenia. Poniżej szkielet pod Gorzów Wielkopolski.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Gorzów Wielkopolski",
    "postalCode": "66-400",
    "addressRegion": "lubuskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.7368,
    "longitude": 15.2288
  },
  "image": [
    "https://twojafirma.pl/zdjecia/wejscie-16x9.jpg",
    "https://twojafirma.pl/zdjecia/wejscie-4x3.jpg",
    "https://twojafirma.pl/zdjecia/wejscie-1x1.jpg"
  ],
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Gorzów Wielkopolski" },
    { "@type": "City", "name": "Kostrzyn nad Odrą" },
    { "@type": "City", "name": "Witnica" },
    { "@type": "City", "name": "Deszczno" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "lubuskie" }
  ]
}
</script>

Podanie tego samego ujęcia w trzech proporcjach to najprostszy sposób, żeby zdjęcie dobrze wyglądało zarówno na telefonie, jak i na komputerze. Wyszukiwarka wybiera z nich sama, a Ty unikasz przypadkowego przycięcia. Pełne wdrożenie opisaliśmy przy dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Czy profil wygląda inaczej na telefonie i na komputerze? Tak. Ten sam profil pokazuje inny zestaw informacji w innej kolejności, a większość zapytań lokalnych pada z telefonu.

Ile znaków z opisu widać na telefonie? Niewiele, bo opis jest skracany i rozwijany po dotknięciu. Dlatego pierwsze zdanie musi nieść treść.

Czy logo nadaje się na zdjęcie główne? Nie. Na małym ekranie zajmuje miejsce, które lepiej wykorzystać na zdjęcie wejścia albo wnętrza.

Jak sprawdzić, co widzi mój klient? Otwórz własny profil na telefonie w oknie prywatnym i zatrzymaj się przed pierwszym przewinięciem. To jest jego pierwsze wrażenie.

Podsumowanie

W Gorzowie Wielkopolskim warto raz zobaczyć własny profil tak, jak widzi go klient, czyli na telefonie i bez przewijania. Decyduje pięć elementów: zdjęcie, nazwa, ocena, kategoria z odległością i status otwarcia. Reszta pracuje na dopasowanie do zapytań, ale nie na pierwsze wrażenie. Anatomię karty rozłożyliśmy przy Świdnicy, analizę konkurencji przy Legnicy, a wyszukiwanie głosowe przy Świdniku.