Pozycjonowanie wizytówki Google Lubin

Lubin liczy 67 155 mieszkańców na 40,8 km², czyli 1647 osób na kilometr kwadratowy. Miasto oparte na przemyśle, z rynkiem pracy, na którym o dobrego fachowca konkuruje się równie mocno jak o klienta.

I tu pojawia się rola profilu, o której prawie nikt nie mówi: profil firmy w Google jest jednym z pierwszych miejsc, które sprawdza kandydat do pracy. Nie tylko klient.

Co widzi kandydat

Dokładnie to samo, co klient, ale czyta to inaczej. Ocena i opinie mówią mu, jak firma traktuje ludzi. Zdjęcia mówią, jak wygląda miejsce, w którym miałby spędzać osiem godzin. Odpowiedzi na opinie mówią, jak firma reaguje na krytykę, a to jest dla kandydata sygnał o kulturze pracy.

W Lubinie, gdzie duzi pracodawcy podnoszą poprzeczkę, mała firma z zaniedbanym profilem przegrywa rekrutację, zanim ktokolwiek zobaczy ogłoszenie.

Opinie od pracowników trafiają tam, gdzie widzi je klient

To jest różnica między profilem a serwisami z opiniami o pracodawcach. Były pracownik, który chce się wypowiedzieć, ma pod ręką Twój profil w Mapach i często z niego korzysta.

Takiej opinii nie usuniesz, bo nie narusza zasad przez sam fakt, że dotyczy pracy. Możesz na nią odpowiedzieć i to jest cała Twoja reakcja. Odpowiedź rzeczowa, bez emocji, bez wchodzenia w szczegóły zatrudnienia, czytana przez kolejnych kandydatów i kolejnych klientów. Postępowanie z opinią krytyczną rozpisaliśmy przy negatywnej opinii w Google, a co da się zgłosić, przy usuwaniu negatywnych opinii.

Trzy rzeczy, które warto zrobić pod rekrutację

Zdjęcia zespołu i miejsca pracy. Nie tylko frontu i produktu. Hala, warsztat, biuro, ludzie przy pracy. To jedyne zdjęcia, które interesują kandydata, a przy okazji budują wiarygodność u klienta.

Zdanie o zatrudnieniu w opisie firmy. Krótka informacja, że prowadzisz nabór i gdzie się zgłosić. Opis jest jednym ze źródeł, z których budowane są odpowiedzi AI o firmie, więc taka informacja rozchodzi się dalej niż sam profil. Jak ułożyć opis, pokazujemy przy opisie firmy.

Podstrona kariery na stronie. Profil poprowadzi do niej przyciskiem, a ona przyjmie treść, na którą w profilu nie ma miejsca.

Czego nie robić

Nie zakładaj osobnego profilu do rekrutacji, bo drugi wpis tej samej firmy pod jednym adresem jest naruszeniem. Nie proś pracowników o wystawianie opinii o firmie, bo wymaganie od pracowników zebrania określonej liczby opinii oraz sterowanie ich treścią są wprost zabronione. I nie odpowiadaj na krytyczną opinię byłego pracownika szczegółami jego zatrudnienia.

Local Schema dla firmy z Lubinie

Ofertę pracy opisuje się na stronie osobnym schematem, a profil firmy pozostaje jeden. Poniżej szkielet pod Lubin.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nazwa Twojej Firmy",
  "url": "https://twojafirma.pl",
  "telephone": "+48 000 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 10",
    "addressLocality": "Lubin",
    "postalCode": "59-300",
    "addressRegion": "dolnośląskie",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.4008,
    "longitude": 16.2011
  },
  "numberOfEmployees": {
    "@type": "QuantitativeValue",
    "value": 12
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Lubin" },
    { "@type": "City", "name": "Ścinawa" },
    { "@type": "City", "name": "Polkowice" },
    { "@type": "City", "name": "Rudna" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "powiat lubiński" }
  ]
}
</script>

Pole numberOfEmployees to prosty sygnał skali firmy, przydatny zarówno przy weryfikacji przez kontrahenta, jak i przy rekrutacji. Podawaj liczbę prawdziwą i aktualizuj ją rzadko, ale rzetelnie. Pełne wdrożenie opisaliśmy w tekście o dodawaniu Local Schema do strony.

Najczęstsze pytania

Były pracownik wystawił opinię o firmie. Da się usunąć? Nie przez sam fakt, że dotyczy pracy. Usuwane są opinie naruszające zasady, na przykład zawierające dane osobowe.

Czy mogę poprosić pracowników o opinie? Nie w formie wymagania ani z określoną treścią. Wymaganie od pracowników zebrania określonej liczby opinii jest wprost zabronione.

Czy warto publikować ogłoszenia o pracę jako posty? Można, ale posty żyją krótko. Trwalsze jest zdanie w opisie firmy i podstrona kariery na stronie.

Podsumowanie

W Lubinie profil pracuje na dwie strony i warto to wykorzystać zamiast się z tym zmagać. Dodaj zdjęcia miejsca pracy, wspomnij o naborze w opisie i odpowiadaj na opinie tak, jakby czytał je przyszły pracownik, bo prawdopodobnie czyta. Warstwę B2B tego samego tematu rozwinęliśmy przy Mielcu, a pracę nad reputacją przy Ostrowcu Świętokrzyskim.