Local Pack
Wyróżniony blok z mapą i 3 firmami lokalnymi w wynikach Google — tzw. top 3. Kluczowy cel pozycjonowania lokalnego.
Czym jest Local Pack?
Local Pack (znany też jako „Map Pack" lub „top 3") to wyróżniony blok wyświetlany w wynikach Google dla zapytań z intencją lokalną — zawiera mapę oraz listę trzech firm spełniających kryteria wyszukiwania. Pojawia się nad organicznymi wynikami lub tuż pod reklamami, zajmując najbardziej eksponowane miejsce na stronie wyników.
Dla firm z fizyczną lokalizacją lub obsługujących konkretny obszar geograficzny znalezienie się w Local Pack jest priorytetem SEO — często ważniejszym niż pozycje w klasycznych wynikach organicznych. Badania pokazują, że Local Pack przyciąga od 30 do 50% kliknięć przy zapytaniach lokalnych.
Co Google bierze pod uwagę przy wyborze top 3?
Google opiera decyzję o wyświetleniu firmy w Local Pack na trzech głównych czynnikach.
Trafność (Relevance) — jak dobrze profil firmy odpowiada zapytaniu użytkownika. Decyduje pełność profilu Google Business Profile, kategorie działalności, opis i zawartość treści na stronie docelowej.
Odległość (Distance) — jak daleko firma znajduje się od lokalizacji szukającego (lub od lokalizacji wpisanej w zapytaniu). Nie zawsze wygrywa najbliższa firma — przy silnym profilu możesz pojawiać się w wynikach kilku miast.
Rozgłos (Prominence) — jak znana i wiarygodna jest firma w sieci. Wpływają na to: liczba i ocena recenzji Google, cytowania NAP w katalogach, linki do witryny, wzmianki w mediach lokalnych.
Jak zoptymalizować się pod Local Pack?
| Działanie | Wpływ |
|---|---|
| Weryfikacja i uzupełnienie GBP | Fundament — bez zweryfikowanego profilu nie możesz pojawić się w Local Pack |
| Zbieranie recenzji Google | Liczba i ocena recenzji to jeden z najsilniejszych sygnałów prominence |
| Spójność NAP w sieci | Rozbieżności w adresie lub numerze telefonu osłabiają zaufanie Google |
| Cytowania w katalogach lokalnych | Obecność w Panoramie Firm, Yelp, branżowych katalogach buduje prominence |
| Posty i zdjęcia w GBP | Aktywność profilu sygnalizuje Google, że firma jest aktualna i zaangażowana |
FAQ — Local Pack
Czy można wypaść z Local Pack?
Tak. Zawieszenie profilu GBP, nagły spadek oceny recenzji, pojawienie się konkurenta z silniejszym profilem lub zmiana algorytmu Google może spowodować wypadnięcie z top 3. Regularne monitorowanie widoczności (np. przez Bright Local lub Local Viking) pozwala szybko reagować na zmiany.
Czy płatne reklamy wpływają na pozycję w Local Pack?
Nie bezpośrednio. Local Pack to wynik organiczny — pozycja zależy od trafności, odległości i prominence, nie od budżetu reklamowego. Google oferuje jednak osobny format — Local Services Ads (LSA) — który pojawia się nad Local Pack i jest oznaczony jako reklama.