Structured Data
Ustrukturyzowane dane opisujące treść strony w formacie zrozumiałym dla robotów — JSON-LD, Microdata lub RDFa.
Czym są structured data?
Structured data (dane ustrukturyzowane, dane strukturalne) to kod opisujący zawartość strony w standaryzowanym formacie zrozumiałym dla robotów wyszukiwarek. Zamiast zostawiać Google samodzielne interpretowanie tekstu i HTML, structured data precyzyjnie definiuje: „to jest cena produktu", „to jest ocena 4,5 na 5", „to jest data wydarzeń" — używając wspólnego słownika Schema.org.
Structured data to szersze pojęcie niż Schema Markup — obejmuje wszelkie ustrukturyzowane informacje przekazywane robotom, w tym Open Graph (Facebook), Twitter Cards i JSON-LD. W praktyce SEO terminy „structured data", „Schema Markup" i „dane strukturalne" są używane wymiennie.
Formaty structured data
| Format | Opis | Rekomendacja |
|---|---|---|
| JSON-LD | JavaScript w bloku <script>, oddzielony od HTML treści | Rekomendowany przez Google |
| Microdata | Atrybuty HTML wbudowane w znaczniki treści (itemscope, itemprop) | Obsługiwane, trudniejsze w utrzymaniu |
| RDFa | Atrybuty HTML oparte na Resource Description Framework | Obsługiwane, rzadziej używane |
Jak structured data wpływa na SEO?
Structured data nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym — nie przesuwa strony wyżej w wynikach. Jednak pośrednio ma duże znaczenie przez: umożliwienie rich snippetów (gwiazdki, ceny, FAQ) zwiększających CTR o 20–30%; lepsze rozumienie treści przez Google w kontekście E-E-A-T (Author, Organization schema); widoczność w Knowledge Panel i Google Knowledge Graph dla firm i osób; kwalifikację do specjalnych formatów SERP (kalkulator, przepis, produkt, FAQ).
FAQ — Structured Data
Czy structured data jest trudna do wdrożenia?
JSON-LD jest najprostszym formatem — blok kodu JSON można wygenerować przez dedykowane narzędzia (Merkle Schema Markup Generator, Yoast SEO, RankMath) bez znajomości programowania. Dla zaawansowanych typów (Product, LocalBusiness z pełnymi danymi) pomocna jest konsultacja z developerem lub specjalistą SEO.