Slug
Końcowa część adresu URL identyfikująca konkretną stronę (np. /pozycjonowanie-wizytowki-google). Powinien być krótki i opisowy.
Czym jest slug?
Slug to końcowa część adresu URL identyfikująca konkretną stronę, artykuł lub zasób w obrębie witryny. Jest to czytelna dla człowieka ścieżka umieszczona po domenie głównej i ewentualnej strukturze katalogów. Dla URL https://miauseo.pl/slownik/pozycjonowanie slugiem jestpozycjonowanie (lub pełna ścieżka slownik/pozycjonowanie).
Slug jest praktycznie tożsamy z pojęciem permalinka— oba opisują tę samą część URL, różniąc się niuansem: permalink to pełny stały adres, slug to jego identyfikacyjna część. W systemach CMS (WordPress, Shopify, Webflow) slug jest konfigurowalnym polem przy każdym wpisie lub stronie.
Cechy dobrego slug SEO
Krótki — 2–5 słów opisujących temat strony. Slug/pozycjonowanie-lokalne jest lepszy niż/jak-dziala-i-co-to-jest-pozycjonowanie-lokalne-w-2024-roku.
Opisowy — zawiera słowo kluczowe — fraza kluczowa w URL jest słabym, ale aktywnym sygnałem SEO. Google pogrubia ją w snippecie SERP.
Myślniki jako separatory — Google traktuje myślnik (-) jako separator słów. Podkreślnik (_) jest traktowany jako część słowa —pozycjonowanie_lokalne to jedno słowo, nie dwa.
Małe litery, bez polskich znaków — URL jest case-sensitive; ustandaryzuj małe litery. Polskie znaki (ą, ę, ś) są enkodowane jako procenty, co wydłuża i brzydko wygląda w adresie.
Bez stopwords — słowa jak „i", „w", „dla", „jak", „co", „to" zazwyczaj nie wnoszą wartości SEO i niepotrzebnie wydłużają slug./pozycjonowanie-lokalne ponad /jak-dziala-pozycjonowanie-dla-lokalne-firmy.
FAQ — Slug
Czy slug musi zawierać słowo kluczowe?
Nie musi, ale powinien. Obecność głównej frazy kluczowej w URL jest słabym sygnałem rankingowym i jednocześnie poprawia CTR w SERP — Google pogrubia pasujące słowa w URL wyświetlanym pod tytułem wyniku. Dla nowych stron zawsze warto od razu ustawić descriptowy slug z frazą kluczową.
Co ze stopwordami w polskich slugach?
W języku polskim stopwordami w kontekście URL są krótkie słowa nieopisowe: i, w, na, dla, jak, co, jest, się, do, z, po. Pomijanie ich skraca slug bez utraty opisowości. Jednak w fuzzy keywords, gdzie spójnik jest częścią frazy (np. „co to jest SEO"), można go zachować, jeśli fraza jest docelowa i zachowanie jej poprawia match z zapytaniami.