Google Analytics
Bezpłatne narzędzie Google do analizy ruchu na stronie: źródła odwiedzin, zachowanie użytkowników, konwersje i ścieżki.
Czym jest Google Analytics?
Google Analytics to bezpłatna platforma analityczna Google pozwalająca mierzyć ruch na stronie internetowej, zachowanie użytkowników, efektywność kanałów marketingowych i konwersje. Od 1 lipca 2023 roku jedyną aktywnie wspieraną wersją jest Google Analytics 4 (GA4) — poprzednik, Universal Analytics (UA), przestał zbierać dane i został wycofany. GA4 różni się od UA fundamentalnie: opiera się na modelu zdarzeniowym (events), a nie sesjowym, co zmienia sposób zbierania i interpretacji danych.
GA4 vs Universal Analytics — kluczowe różnice
| Aspekt | Universal Analytics (wycofany) | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Model danych | Oparty na sesjach i odsłonach | Oparty na zdarzeniach (events) |
| Metryka jakości | Bounce Rate (wskaźnik odrzuceń) | Engagement Rate |
| Cross-device tracking | Ograniczony | Lepszy — spójne User ID |
| Prywatność / cookies | Zależny od cookies third-party | Modelowanie danych bez cookies |
| Integracja z Google Ads | Przez oddzielne połączenie | Natywna, głęboka integracja |
Kluczowe raporty i funkcje GA4
Raport w czasie rzeczywistym — podgląd aktywnych użytkowników na stronie w danej chwili, przydatny przy testowaniu tagów i nowych treści.Raporty pozyskiwania — skąd pochodzi ruch: bezpośredni, organiczny, płatny, z mediów społecznościowych. Kluczowe dla oceny efektywności poszczególnych kanałów.Raporty zaangażowania — które strony i treści angażują użytkowników, czas trwania sesji, Engagement Rate i zdarzenia.Eksplorator ścieżek — jak użytkownicy nawigują przez stronę, gdzie rezygnują w lejku konwersji.Modelowanie predykcyjne — GA4 przewiduje prawdopodobieństwo konwersji i odpływu użytkownika (churn probability) przez machine learning.
Jak skonfigurować GA4?
Instalacja GA4 odbywa się przez wgranie kodu śledzenia (gtag.js) bezpośrednio w sekcji<head> każdej strony, lub przez Google Tag Manager(rekomendowane — centralne zarządzanie tagami bez edycji kodu przy każdej zmianie). Po instalacji konieczna jest konfiguracja zdarzeń konwersji (purchase, generate_lead, form_submit) i połączenie z Google Ads dla pełnej atrybucji kampanii.
FAQ — Google Analytics
Czy Google Analytics 4 jest naprawdę bezpłatny?
Standard GA4 jest bezpłatny bez limitów liczby stron. Istnieje płatna wersja Google Analytics 360 dla enterprise — z wyższymi limitami zdarzeń, gwarantowanym SLA i zaawansowaną integracją z BigQuery. Dla 99% firm wersja bezpłatna jest w pełni wystarczająca.
Jak GA4 mierzy konwersje?
W GA4 konwersje to zdarzenia oznaczone jako „kluczowe". Standardowe zdarzenia jak purchasei generate_lead można oznaczyć kliknięciem w interfejsie. Niestandardowe zdarzenia (np. wysłanie formularza, kliknięcie telefonu) wymagają konfiguracji przez GTM lub bezpośredniego kodu. Ścieżki konwersji analizujesz w raporcie Atrybucja — GA4 domyślnie używa modelu data-driven.